风光的背后是一把辛酸抖音，一片了直播带货的风口抖音

风光的背后是一把辛酸抖音，一片了直播带货的风口抖音

风景背后是一捧苦涩抖音，一片泡沫——铭文

中国唯一幸存的第一代网红罗永浩站在直播带货的空中抖音。但高飞瑞认为，罗永浩通过直播带货的经历，越来越像做手机的命运。开始很激烈，结束很可怕。

或许现在预测罗永浩的直播会惨败还为时过早，但交易数据已经有了，暗示了这个发展趋势：4月1日，罗永浩的首场直播节目GMV终于1.68亿; 10天后，第二次带货直播的GMV直接跌至3442.7万，比减半还严重； 5月以来，罗永浩直播平均表现持续下滑，GMV普遍高于2000万左右； 6月，除618高峰反弹外，其他节目均在1000万左右，6月完成GMV不足1亿； 7月更是惨淡，GMV继续触底回落，跌至1000万以下抖音。这些数据表明，罗永浩的直播带货正在走下坡路，罗永浩不再是抖音平台直播带货的一哥，而是成为了“三哥”。

从手机制作到直播带货，罗永浩的跨界动作有点大，但直播带货确实比手机制作更适合他发挥相声功力抖音。一直拿着手机折腾、欠债不少的罗永浩，在直播间一到，就不得不放弃感情。表面上是想“交朋友”，实则“赚了两个臭钱”。互联网新发展成功实现汇合，赚钱还债，重启趋于停止的梦想。

罗永浩直播带货带货，承载了太多希望抖音。直播带货不仅是他实现人生转机的少数机会之一，也是他入驻的抖音平台实现电商梦的希望，甚至希望把蛋糕做大，分一杯羹。动力，据悉，旭创投近期选择投资北京交友数码科技有限公司，该公司负责罗永浩的直播和带货业务。

理想很丰满，现实很残酷抖音。首场带货直播，帮助罗永浩点燃了希望之火，如今已被无情熄灭。在经历了1.68亿营业额（累计）和4800万人首播的无限人气后，罗永浩的直播影响力和交易量一落千丈。根据最新果盘数据，直播电商主播月度GMV TOP 50榜单显示，老罗6月直播GMV仅为6500万元左右，全网排名第46位。

这个数据和排名让罗永浩颇为尴尬，远低于淘宝直播前三名一姐薇娅、一哥李佳琦、快手一哥辛巴，他们对应的GMV分别为27.@ >4亿，19.1亿，14.6亿抖音。也就是说，6月份，罗永浩的直播GMV只相当于榜单前三名的1/40、1/30、1/20。即便是在抖音平台，罗永浩的直播表现也不是榜首，但在张庭和朱古瓜之后，6月份，张庭的GMV为1.35亿，全网排名第19 ，朱古瓜0.761亿元，全网第39位。

这种惨淡的表现可能会让罗永浩失望抖音。当然，对罗永浩失望的势力也太多了：他们以超过6000万的天价签下了他的抖音平台，还准备投资他的直播公司千时创投，还有一心一意支持罗永浩的铁杆粉丝——虽然大部分是为罗永浩的天才相声而来的，但也确实有一小部分很铁。

从全网直播前三名的GMV来看，直播趋势依旧是抖音。罗永浩表现不佳只能归咎于他的直播能力和表现。 4月初以来，罗永浩的技术和水平不断提升。从最初的翻车，在直播中站不住脚的小助手抢镜买抖音账号，到现在的他作呕，巧妙地适应，雄辩地讲，技术水平上，罗永浩的直播也逐渐变好了。但问题也接踵而至，这与他倡导的做人做事的工匠精神完全不同。近日，罗永浩甚至被中国消费者协会抓为模特并被点名，称罗永浩在“618”宣传期间“出轨”。罗永浩在直播中标榜自己带的货是“全网最低价”。比如罗永浩直播中售价2448元的录音笔，其他电商平台仅售2398元；某台灯，罗永浩售价279元风光的背后是一把辛酸抖音，一片了直播带货的风口抖音，其他平台卖269元风光的背后是一把辛酸抖音，一片了直播带货的风口抖音，明显涉嫌虚假宣传。

在商业上，被权威的官方机构点名是不好的。是对个人形象名誉和平台形象的直接损害抖音。那些一步步走下坡路的数据告诉我们，在短短的时间之后，罗永浩的直播很快就进入了网友审美疲劳期。再这样下去抖音号交易赚钱，罗永浩的还债赎锤会越来越难，收购苹果的梦想也会越来越遥远。

当然，罗永浩最让人失望的还是给罗永浩提供平台和资源，不遗余力地信任他，支持他的抖音平台抖音。鉴于广告市场的萎缩和字节跳动不断扩大估值支持的需求，字节跳动不得不寻找新的流量变现模式。电商是字节跳动决策层高度认可的战略方向。 618年间，建立了一级电子商务部。 抖音也是字节跳动实现电商梦的主阵地。 2020年KPI考核目标是2000亿，直接对标2019年淘宝直播的GMV。原计划中抖音号购买，罗永浩是抖音支持的头部主播，直接针对淘宝的薇娅和李佳琦。

现在看来，当初的愿望与现实脱节了，有点像一面镜子抖音。 2020年已过半，下半场模式开启。高飞瑞认为抖音号交易赚钱，再这样下去，至少今年，罗永浩的直播会暂停，抖音的电商梦也会暂停。

如果罗永浩不能做好直播，说不定他的人生和梦想都会在这里搁浅抖音。