抖音交易额占比：本次好物节1313万小时，服饰内衣占大盘总销售额26个

抖音交易额占比：本次好物节1313万小时，服饰内衣占大盘总销售额26个

作者 | 马颖

​数据来源 | 国机集瓜

2022抖音8.18 Good 是继抖音提出“全球兴趣电商”之后的第一个818。这一新概念由体量引擎提出，以业务为核心，涵盖短视频、直播、搜索、商城等全球兴趣场景，布局全营销能力矩阵。好东西节持续了13天。数据显示，直播总时长1313万小时，其中品牌自播时长336万小时。总观众人数405亿，销售额过亿的品牌有11个。成交额突破1000万抖音交易额占比：本次好物节1313万小时，服饰内衣占大盘总销售额26个，直播间119间。这份数据报告盘点了美容、个人护理和家庭清洁四大赛道，

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抖音818 商品节销售概览

据集瓜数据，抖音8.18发现，参加好物节的品牌数量高达7.5万个，销售的产品数量超过6355万件，直播观众人数达到405亿。在总销售额方面抖音等级号买卖网站，服装和内衣、食品和饮料、家居用品是抖音818好东西节的前三名。其中，服装和内衣占大品类总销售额的26%抖音交易额占比：本次好物节1313万小时，服饰内衣占大盘总销售额26个，远超其他品类。

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抖音618好物节分类数据盘点

美容仪成为抖音8.18美容品类主打热销产品

从品牌表现来看，欧诗曼、米光、巴黎欧莱雅是美妆品类销量较好的TOP品牌。其中，欧诗曼位列第一，远超其他品牌。欧诗曼品牌凭借其产品“美白提亮面膜”吸引了大量消费者购买，带动了品牌的整体表现。

门店业绩方面，OSM官方旗舰店、AMIRO官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店是美妆品类销量指数较高的TOP旗舰店。其中，欧诗曼OSM官方旗舰店品牌自播销量指数为0，但KOL直播销量指数排名第一。

日用纸已成为抖音8.18个家居护理品类销量TOP5品牌的主打热销产品

从品牌表现来看，KONO、新香银、维达是家居护理品类销量较好的抖音TOP品牌。KONO品牌作为“好东西的发明者”人气品牌的代表，与“好东西发现者”一起在直播间解说好东西，有效促进了流量的转化。控油去屑洗发水是KONO品牌的热销spu；薄纸是新香银牌、维达牌、植物护理牌的热销spu。

门店业绩方面，KONO官方旗舰店、宝洁官方旗舰店、新乡银官方旗舰店是家居护理品类销售指数较高的抖音TOP旗舰店。产品“OLAY超白瓶美白身体乳”为宝洁官方旗舰店热销产品；新乡银官方旗舰店销量最高的产品是新乡银茶语丝巾纸巾套装。

营养保健食品成为抖音8.18食品饮料品类TOP品牌的主要热销子品类

在品牌表现方面，茅台品牌、五粮液品牌和诺特兰品牌的销售指数较高，遥遥领先于其他品牌。品牌下的“蓝莓叶黄素酯咀嚼片”最受欢迎，与消费者健康护眼意识的增强有关抖音交易额占比，成为抖音食品饮料品类TOP3品牌.

门店业绩方面，诺特兰官方旗舰店、五家女医生膳食旗舰店、人和健康食品旗舰店、膳食旗舰店等7个健康食品品牌进入TOP20。英北健食品旗舰店下的产品“大循环益生元李子浓缩果汁纤维果汁饮料”是热销产品。

VR一体机成为抖音618 3C数码家电品类排名快速飙升的TOP品牌主打热销产品

从品牌表现来看，小米是抖音3C数码家电品类TOP1品牌，其新品“Redmi K50至尊版智能手机”最受欢迎，是品牌热销产品; 产品“12Pro”是苹果品牌的热销产品购买抖音号的平台，海尔新品“萌宠手持挂烫机和蒸汽熨斗”成为品牌销量的主打产品。

门店业绩方面，小米官方旗舰店、联想官方旗舰店、清华同方电子教育旗舰店为抖音3C数字家电品类TOP3旗舰店，其中小米官方旗舰店和清华同方电子教育旗舰店分别在品牌自播销售指数和KOL直播销售指数中排名第一。“救世主笔记本”是联想官方旗舰店热销产品，“智能家教机”是清华同方电子教育旗舰店热销产品。

限于篇幅抖音交易额占比，只展示部分内容

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