巨量引擎是谁字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台(组图)

巨量引擎是谁字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台(组图)

2020年绝对是中国房地产行业的第一个数字年。人们买房、房企卖房、地产专家制作内容的方式都发生了重要变化。

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今年，人们已经习惯了通过短视频获取房产信息，不少房企也习惯了在抖音上开公众号、开展线上活动、收割私域流量。

这一年，“直播卖房”从幻想变成了现实。薇娅在直播间卖车、卖房、卖火箭，尤其是7分钟卖掉了288套。1亿，抖音达人“胡子说房”一年带货2亿……

这一年，腾讯牵头壳牌上市，天猫开通房产频道，甚至有互联网公司纷纷进军房产市场。

近日，又一家互联网巨头在房地产领域大放异彩。1月7日，“美丽家园+”大引擎地产生态大会在广州召开 巨量引擎是谁字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台(组图)，宣布将与地产行业合作，共建共享内容、阵地、数据。

谁是巨型引擎？字节跳动的综合数字营销服务平台，开辟了抖音、今日头条、西瓜视频等平台，致力于为地产内容营销、私域流量、精准获客提供数字化解决方案。

众所周知，数字经济已经渗透到人们日常生活的方方面面抖音号哪个平台交易，覆盖了人们“衣食住行”的大部分消费环节，但仅在“住”领域还没有取得突破.

什么理由？房地产总价高，属于非标产品。地域属性太强了。世界上没有两片一模一样的叶子，更别说两座一模一样的房子了。因此，房地产一直是互联网大佬们最难啃的骨头。

这是巨大的引擎现在要做的事情，为什么可以呢？

众所周知，传统的房地产内容营销是乱推抖音交易量数据，难以做到精准推送、精准获客、精准转化，造成营销资源的浪费。

今天的今日头条、抖音、西瓜视频等平台都具备强大的智能分发功能。根据用户的兴趣，精准提供内容服务、位置服务、数据服务，大大提高了供需双方的匹配度。实现整个行业的数字化。

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具体来说，这种提升效果体现在三个维度上。

一是“内容共建”。

近五年来，短视频取代门户网站和社交媒体成为新的内容平台主流，人们在短视频上停留的时间越来越长。在此背景下，越来越多的地产专家和购房者进入抖音和今日头条，庞大的引擎平台成为人们获取房产信息最强大的内容提供商。

海量算术数据显示，2020年1月1日至11月30日，海量引擎平台楼盘信息量、视频量、用户量分别增长167%、120%、621%。如今，今日头条拥有21.50,000+地产创作者和107万+地产创作者，年增长率超过115%。

不仅有优质的内容，还有海量的引擎和精准的用户推送。比如广州南沙区某楼盘想做内容营销，不知道谁要买房，更不知道谁要在南沙区买房，但是抖音，今日头条可以挖掘出大量目标客户，将内容精准推送给他们。

这个特性使得Huge 特别适合注意力营销和精准转化。为此，聚大引擎推出了一系列帮助房企打造内容IP的举措，成功推出了“碧桂园55买房节”等活动IP，升级了“抖音美丽”等平台级IP美妙的夜晚”，并孵化了他们。“518美丽购房节”等行业垂直IP推动了用户的强烈关注和行业影响力的强势塑造。

基于此抖音交易量数据，去年2月底，保利“229美人苗节”在抖音进行了直播。其中，青岛半小时专场售出102套，认购金额超过2亿元。当时，疫情还不明朗。在这样的背景下，年初成功打响房地产行业营销的第一枪，堪称房地产行业的第一个标杆事件。

同年6月21日，万科地产在抖音平台推出的#8:30回家直播，350万+人在线观看，共吸引22万+人入驻万科Mini开设易选房，领券超10万+，上海地区成交额达到10.5亿。

万科、保利等地产龙头企业率先尝试，让整个行业都了解这种新的内容营销模式的威力。

所以，还有第二个层面的提升：仓位共建。

什么是职位？本质上是企业对“私域流量”的渴望。在互联网时代，打造自己的“私域流量”，增加与客户的联系，是每个企业的梦想。因此，很多企业都会在微信和微博上开设公众号。

现在，此插座已切换到 抖音。如果企业不在抖音开设公众号，可能会错过短视频新的更大的私域流量位置。

为了帮助房企抢占短视频阵地，聚大引擎特别推出了优蓝计划，可以帮助房企通过商业流量和自然流量打造专属阵地，在配套资源方面帮助房企，标准化的支持系统和加速的增长计划。企业实现用户积累、私域激活、转化和效率提升。

截至2020年11月15日，抖音地产品牌Blue V的粉丝数达到2.3亿。如今，抖音已成为地产企业发声、展示品牌形象、精准获客的重要阵地。

有了短视频的“阵地”，房企不仅可以获得私域流量池，还拥有潜在的数据库。

从这个意义上说，海量引擎对于行业来说还有第三个提升：数据共建。

作为国家级互联网应用，抖音和今日头条的数据能力有目共睹。如果将这种能力应用到房地产公司的决策中，还有很大的想象空间。

例如，房地产企业在投资征地、项目定位、公寓设计等方面存在诸多信息盲区。例如，如何判断一块地块是否被市场认可？如何了解某个地区的客户对产品细节的偏好？这些问题缺乏数字化决策依据，传统房企往往只能依靠经验和实地考察做出判断。

为此，巨人引擎提供的数字化共建解决方案可以利用云图等产品，实现品牌资产、口碑舆情、客群策略等多维度洞察。人群，提高获客转化效率。

这方面的潜力非常大。要知道抖音和今日头条的用户数量是非常庞大的。未来如果深入挖掘这些数据，可以大致确定一个地区的70后、80后、90后等不同年龄段。区位、户型、装修、花园等不同审美偏好，有望成为地产企业科学决策的重要参考。

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众所周知，人类历史上几乎每一次经济和文明的大跃进，都是从基础设施的升级开始的。

马车时代、汽车时代、铁路时代、信息时代，每个时代的生产力和总财富都完全不同一个数量级。人类进步是由基础设施升级驱动的。

从这个意义上说，信息化和数字化不再是个别行业的出口，而是一场文明的飞跃，将涉及到每一个行业、每一个企业、每一个人。在这个过程中，跟风者可以乘风破浪，而视而不见者注定会被时代抛弃。

与许多其他行业相比，房地产是数字时代的后来者。行业洗牌才刚刚开始。领先者尚未站稳脚跟抖音粉丝号转让网站，落后者仍有机会。关键在于谁能更快地响应新趋势并更好地把握它们。强大的。

任何行业数字化革命的目标都是一样的，就是降本增效。

数据显示，2020年，今日头条和抖音上与房地产相关的搜索量分别增长了35%和600%，在互联网上培育出庞大的房地产内容生态链。

这意味着，庞大的引擎平台已经成为房地产内容创作者、B端房企、C端购房者的新主流阵地，将成为未来推动房地产数字化革命的重要引擎。

具体而言，房地产企业与巨头引擎的合作将如何实现降本增效的目标？

一般来说，可以分为三个步骤。通过“内容共建”，房地产企业可以利用消费者喜欢的内容来赢得消费者的青睐 巨量引擎是谁字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台(组图)，更好地塑造品牌形象。通过“阵地共建”，房企可以收获私域流量，实现与用户的“强连接”。通过“数据共建”，将大数据应用于决策模型，有效推动交易的完成。

三个环节相互配合，相互促进，最终实现一、降本增效相结合。

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基于此，可以预计，过去卖房主要靠推销员，未来卖房主要靠数据能力。

数据能力将如何改变房地产行业？巨头引擎认为，未来房企的营销方式将有四个重要变化：

一是在从线下渠道向线上运营的转型中，未来线上转化的比例会越来越高；

二是内容营销将构建从文字、图片、动画、短视频、长视频从单一信息到多内容的多媒体、多触手的内容生态系统。

三是从单纯的流量曝光向沉浸式互动营销场景构建的转变，从一维信息传递向二维情感联系和价值共振转变。

四是构建自驱动自循环的私域流量生态系统，从单一的转型合作型向定位营销型的全生命周期运营。

目前，对房地产的监管越来越严厉，这将给房地产营销带来更大的挑战。房地产行业不应固守不完整，而应积极拥抱变化和数字经济，顺势而为，在夹缝中找到可持续的正路。

编者按：想了解更多海量引擎的扶持措施，可以点击“阅读原文”收看“美丽家园+”海量引擎地产生态大会H5。