抖音电商升级兴趣电商未来新场域占比将达50％

记者 |吴阳宇

5月31日抖音电商，在2022抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏文文宣布抖音电商将把兴趣电商升级为全球兴趣电商阶段，未来新领域占比将达到50%以上。所谓“全局”，可以理解为抖音的所有场景。

在全球兴趣电商全景中，抖音通过短视频、直播等方式激发用户潜在兴趣消费，完成“种草”，通过购物承担用户现有购物意向的转化消费商城和搜索实现匹配和回购，通过店铺沉淀用户的各种电商行为，让找货的人和找货的人共存。

魏文文表示，过去一年，抖音电商的GMV是同期3.的2倍。此外抖音电商，抖音电商数据显示，在内容场景之外，带有产品意图的搜索行为同比增长了217%。今年平台店铺页面浏览量增长279%，抖音商场GMV增长6倍。

搜索给商家带来的反馈也有直观的数据。大引擎营销副总裁陈独野表示，25%的抖音电商通过搜索带来的GMV占比33%。据悉，搜索和信息流的结合使到达转化率提高了24%，搜索和星图结合使品牌相关搜索率提高了77%，点击率提高了50%。

此后，抖音电子商务的地位进一步提升。发布会上，抖音电商产品负责人季鹏飞表示，抖音商城入口将转发到抖音App首页。

同时，抖音电商副总裁穆青宣布升级抖音电商业务组织架构。电子商务业务将与营销团队整合运营，以促进整体业务增长。其中，电商运营涉及短视频、直播和商场，营销运营涉及人才合作、主题合作、广告等。

在商家方面，抖音电商过去的“FACT商业矩阵”也将升级为“FACT+全球商业方法论”。据穆青介绍，除了在内容领域为商家运营提供协助外，在搜索和商城的中心领域和营销领域，抖音电商还将推出一系列举措，帮助商家实现成长。

此外，魏文文还公布了对电商作者的激励和管理举措。据介绍，过去一年有180万新商户、386万带货人、2万多家MCN机构和服务商生态合作伙伴入驻抖音电商。

据悉，兴趣电商升级至全球后，抖音电商实施了一系列业务布局：

一是发展云零售，帮助商家开拓线下业务；二是建设供应链云仓库，为商家提供解决方案、履约保障，为用户提供更好的物流体验；部分品牌商推出“计划”，同时持续推进新兴品牌“摇牌计划”；四是打造全国产业集群百强产业带专项，大力扶持产业带客商。