苹果正式进驻抖音，粉丝速度太恐怖了！(组图)

6月22日凌晨，苹果正式入驻抖音，15小时内，苹果抖音公众号粉丝数达到23.6万。当然，与动辄百万粉丝的抖音大V相比，苹果的粉丝并没有那么多，但我们也要考虑到苹果不会买粉丝造假，粉丝数量是真实的人。增长速度很吓人。

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看到苹果进军抖音，很多网友都很好奇苹果到底想干什么，是抢短视频的热度，未来会不会开始直播，苹果真的有压力吗？来自手机？

营销，还是要靠苹果

苹果选择入驻抖音，自然是为了抢夺短视频的热度和流量，但苹果的直接行为是为了宣传拍摄效果。刚接触智能手机时，小雷就听说与手机相比，有三大优势。一是苹果的智能生态，二是A系列处理器的性能和功耗，三是拍摄水平。

进入短视频时代后，用户对图片和视频拍摄的要求越来越高，手机的拍摄效果也在不断提升。从 2018 年开始，苹果每年都会为中国消费者拍摄一部贺岁微电影。近两年，《阿年》和《复出》都给我们展示了强大的拍摄表现。

来源：电影《阿年》截图

不过，这些微电影虽然是用同样的设备拍摄的，但制片人都非常专业，片子很短，情节也很有创意。此外，他们聘请了大导演，影片质量非常高。在佩服拍摄水平的同时，小雷不止一次看到各平台网友评论“这是别人家”。

虽然苹果的微电影质量不错，但很难给人一种“我也能拍微电影”的感觉，因为我们也知道，拍摄者专业，剧组专业。放眼厂商，都在追求拍摄的便捷和简单。以率先宣布打造5G视频轨道的OPPO为例。除了硬件和拍摄算法的不断升级，还新增了后期编辑APP，短视频一键制作。并发起“手机摄影大赛”，号召每一位OPPO用户参与。

Apple 也明白，它需要让用户参与进来，让每个人都知道普通人可以用手机拍摄大片。早在 2014 年，Apple 就推出了 Shot on Photo ，有时会规定拍摄模式。比如2022年的摄影大赛需要夜景，今年的苹果摄影大赛需要微距摄影。

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该方案不仅可以节省营销成本，还可以调动用户的积极性。普通人虽然很难得奖，但能感受到一种参与感，尤其是当自己的作品被点赞时，会有一种自豪感。只是苹果之前的活动主要集中在海外，国内很多摄影师都出力参与。重庆摄影师@是今年苹果摄影大赛的十大获奖者之一，但普通用户对苹果摄影大赛知之甚少。 .

苹果之所以注册抖音账号，是为了开辟一个渠道，接收普通中国用户的投稿抖音号购买，展示给大家。苹果抖音账号是Shot on在中国市场的延续和创造，不是为了让用户拍出漂亮的大片，而是为了鼓励我们分享生活的细节。

苹果一年一度的农历新年微电影展示了拍摄能力和功能特点。用户自己分享的短片，没有专业的剧组、优秀的剧情设计、丰富的场景变化，却与我们的生活息息相关，能够吸引用户。共振。

厂商和苹果的营销有什么差距？

看苹果的营销活动，很明显它不同于所有厂商。 Apple 从未限制用户标签。国产手机往往根据用户群体进行分类，比如适合老年用户的大屏体积机型、适合年轻人的拍照美颜手机、适合游戏玩家的游戏手机等等。

苹果不一样，一年出三四款，覆盖所有用户群，无论是拍照还是玩游戏，个个都爆满。以进入抖音为例，苹果的目标是帮助用户分享生活细节，不断降低门槛，争取人人参与。

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并不是厂商没有这种摄影比赛。以OPPO为例。视频超级防抖功能上线时，邀请了多家媒体参与，但不考虑不擅长拍摄的普通用户。虽然他们未来也有帮助普通用户展示自我的渠道，比如OPPO和云南联合推出的非凡记忆非遗视频大赛，但大多收效甚微，因为这种比赛太专业了，而且普通用户很难提交作品。

当然，这不能完全归咎于厂商，因为厂商的号召力，目前在中国只有华为能与苹果相提并论。苹果一直站在领导者的角度，不断尝试新功能和新配置。由于早年奠定了高端基础，苹果无需代言人，无需接触瓷友，即可获得大量流量。可以说，苹果发布会的报道是媒体蹭苹果的人气，而不是苹果找媒体宣传自己。

在制造商中，最近从苹果手中接手的是华为。因为华为多年的努力，中国消费者已经认可了华为的品牌价值。另一方面，华为很少宣传手机针对哪些人群，不断地为大众进行拍照比赛，只要是华为手机就可以参加。 2021华为摄影大赛，参赛作品超过100万件，不乏普通人的惊艳作品。上个月，华为与湖南省联合举办了省级员工摄影大赛。参赛者都是普通工人。

虽然旗舰机价格高，但这个世界上不缺有钱人，所以苹果只有旗舰机抖音号购买，也能卖到全球第二。华为凭借自身实力，2020年旗舰手机在中国市场的销量可以与苹果并驾齐驱。

现在苹果入驻短视频平台，就是为了让普通用户更容易交流，更容易分享生活细节。

选择抖音，苹果的理由就在这里

短视频风潮来袭，即便是拥有如此巨大流量的苹果也无法动心。放眼全球，几乎没有短视频平台能与抖音（抖音）的热度相提并论。易观智库数据显示，到2020年年中，抖音国内用户群主要为一二三线城市，四五线城市用户占比合计一线城市仅略高于 20%。

一、二、三线城市消费水平高，是销售的主要来源。选择 抖音 包括主要的用户组。更重要的是，抖音平台一线明星多，风格也比较高，再加上海外抖音发展势头不错，不会让苹果觉得质量不够。

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小雷看了看抖音平台。中国各大手机厂商均开设了抖音账号，其中华为粉丝1340.20000名，小米手机粉丝310.。 @4.20000，荣耀手机粉丝301.10000，OPPO粉丝466.20000，vivo粉丝702.70000。这些手机厂商在抖音久了，积累了几百万甚至上千万的粉丝。

但是，为了树立高端形象，大部分手机厂商通常只会在自己的账号上发布一些广告视频和新机促销。只有小米手机脚踏实地，经常发一些有趣的短视频和用户打成一片。这些厂商也很无奈。过于接地气，可能会让用户觉得自己不高端、不接地气，也可能会让用户觉得厂家没那么平易近人。

Apple 选择了一种巧妙的解决方案，该解决方案在不损害其高端风格的情况下接地至极。即短视频账号发布的内容主要是为了接收用户的投稿。

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苹果工作人员负责筛选出相对优质的视频，然后发布，也可以考虑给用户一定的版税。这样，该账号发布的视频质量和内容都有保障，用户可以参与其中，提高参与感。

有了这个方案，苹果可以在不消耗太多成本的情况下，充分调动用户的积极性。以苹果的知名度和号召力，相信用不了多久，抖音的粉丝数量就会突破一百万。强大的公众效应将吸引众多用户参与，甚至诱使部分旗舰用户转投苹果的怀抱。

封面图片来源：雷科技拍摄