抖音交易构成： 快手：提供拍照、57s、11s视频拍摄，K歌模式拍摄总结

抖音交易构成： 快手：提供拍照、57s、11s视频拍摄，K歌模式拍摄总结

抖音：进入直接观看，视频内容自动播放，观看视频时的交互功能更丰富。

Yoo视频：在网格中排列，选择你感兴趣的内容，点击进入观看，观看页面的功能比较简单，提供推荐视频和关注内容。搜索功能一目了然。笔者猜测，这个设置是因为产品前期没有积累用户的标注习惯，暂时无法做出准确的推荐。因此，为了保证用户能够快速找到自己感兴趣的内容，鼓励用户搜索内容。

快手：按网格排列，选择感兴趣的内容，点击进入观看。观看页面的功能比较简单。除了关注和发现，还有同城视频推荐。拍摄视频的入口放在首页的右上角，不像其他两个放在底部。笔者猜测是因为快手的长期运营，让用户养成了拍摄习惯，积累了很多内容。专注于消费内容。

(2) 拍摄页面

抖音：支持拍照、单击拍摄和长按拍摄，视频时间长达15s，提供丰富的曲库和道具，可玩性强。

Yoo Video：提供多种拍摄模板，最长可拍摄5分钟视频，支持剪辑、滤镜、音乐等操作，无变速功能，不支持拍照。

快手：提供照片拍摄、57s、11s视频拍摄、K歌模式拍摄

总结：可以看出，三家公司在核心功能上各有亮点。抖音观看路径短，拍摄方式多，曲库和效果更丰富；而Yoo Video则以拍摄模板为亮点，可以拍摄长视频，这也与其Vlog定位有关；快手 多多长短视频，支持K歌录制，满足海量用户群。

3.6 产品性能

(1) 用户评价

根据酷川网的数据：抖音的整体评分是5星，从趋势图可以看出，用户好评占绝大多数。相信这与抖音本身打造的品牌基调是一致的抖音交易构成，与游戏玩法多样有趣以及前期花了很长时间的产品打磨有关。

通过查阅大量3星以下用户的评论，主要关注的问题有：

3.7 产品迭代和操作动作

勘探期（2016年9月-2017年7月）：

现阶段版本迭代比较快，平均不到两周，围绕拍摄功能推出了大量产品功能，挖掘用户需求。低调的产品打磨，较少的运营活动曝光，积累了一定数量的优质用户自创内容，出现在人们的视线中，也为后期的爆发式增长奠定了坚实的基础。

3月，小悦悦在微博转发了抖音用户模仿他的视频抖音交易构成，带来了大量新用户，这也是抖音首次有大量用户增长。

成长期（2017年7月-2018年7月）：

2017年7月，抖音与中国嘻哈合作，抖音开始进入第二个高速成长阶段。这段时间，虽然产品进行了迭代，但核心功能变化不大，主要是为了体验优化和新功能吸引用户。大量产品功能更新配合运营活动（如除夕夜等）。

在此期间，抖音进行了大量的运营动作，先后引进多位知名明星，合作多档综艺节目，进行品牌推广。介绍。

2018年春节期间，抖音连续16天占据中国App Store单日下载榜榜首。游戏应用标题被设置的天数记录。

成熟期（2018年7月至今）：

现阶段，抖音主要侧重于提升体验，加强社交和直播功能。从图中可以看出，现阶段抖音通过大量的运营活动寻求新的增长点，并且在几个关键事件上确实取得了很高的增长效果，比如：联手好声音中国，发布向日葵计划，寻找校园梦锦鲤等活动。

4. 早期核心驱动

从早期的整个 抖音 开始：

第一步是不断打磨产品，推出各项功能，优化体验，降低发布视频难度，积累优质原创内容。

第二步，凭借一定程度积累的优质原创内容，吸引大量用户观看。

第三步，通过强大的平台运营能力，引导内容消费者关注、点赞、评论、裂变、私聊等社交行为。

第四步抖音号购买，利用大量流量引入商业视频广告，实现变现。最后一步是开发直播功能，引入豆币，与淘宝合作开展商品外链。

5. 竞品对比

通过分别对比抖音、快手和Yoo视频发现，作为一款短视频产品，其核心功能基本相同，但由于产品定位和用户群体不同，具体功能，互动体验、活动有明显区别。其中，抖音和快手在玩法上比Yoo视频更丰富。在后期的开发中，可以结合各自的产品定位，参考两者的一些功能——比如，基于Vlog模式，可以发布新图。、动画等功能；添加更多特殊效果。

5. 典型用户故事

用户一：

王小娜，25岁，女，单身，UI设计师，在北京工作三年，通勤下班2小时抖音交易构成： 快手：提供拍照、57s、11s视频拍摄，K歌模式拍摄总结，典型宅女，周末喜欢在家躺着。

之前，为了打发下班路上的时间，会提前从公司下载一部好电影，然后在地铁上看。周末，我也在家里看剧，偶尔和朋友一起逛街。

一天在微博上看到抖音的下载，就试了一下。发现上面的小哥哥们都很帅，小姐姐们的生活也很有趣，所以才会评论点赞。渐渐地，我养成了在上下班或无事可做的时候刷抖音的能力，周末也经常刷到晚上一两点。

用户二：

陈东明，28岁，男，Java开发工程师，有合伙人，在北京工作五年，喜欢记录生活中美好事物的摄影爱好者。

平时休息的时候和女朋友出去玩，会拍很多漂亮的风景，当然还有漂亮的女朋友。在抖音上传了我女朋友的小视频后，发现它吸引了超过10,000的关注和数百条评论抖音交易构成： 快手：提供拍照、57s、11s视频拍摄，K歌模式拍摄总结，称赞他是别人的男朋友，并且善于拍照。这让萧铭感到无比的自豪。之后，他会经常上传视频，研究抖音的各种有趣的拍摄方法，有时还会发布一些教程，吸引了无数粉丝。

6.总结

通过对抖音的核心业务逻辑、产品功能架构、迭代路线、关键运营点和产品性能的分析，发现抖音最大的亮点在于其产品+运营的战术配合，以及它的产品功能和产品性能。出色的交互体验让用户极度沉迷，让抖音在极短的时间内从众多竞争对手中脱颖而出，超越老牌短视频巨头快手成为全国现象。产品。

其中，对抖音成瘾的分析包括以下几点：

1.运营方面 2.产品方面 3.使用习惯

普通用户的长期使用使得系统算法能够找到用户喜欢的内容并不断推荐，让用户养成长期观看的习惯，并在一定程度上自我创造获得点赞和评论。

对于创作者来说，优质的内容获得了大量的曝光和点赞，收获了大量的粉丝，促使他们不断的制作内容，这与平台是分不开的

7. Yoo 视频建议 1. 市场方向

通过对市场的分析可以看出，虽然头部产品在整个短视频市场已经占据了很大的优势，但整个市场还有很大的增产空间。也就是说，还有很大的发展空间。

除了短视频独立平台和综合平台外，近年来还出现了短视频+在线租赁（途家）、短视频+在线音乐（网易云音乐）、短视频+美食推荐（大众点评）。、短视频+知识问答社区（知乎）、短视频+招聘（钉钉）和短视频+电商（淘宝）等。短视频替代、补充传统图文信息似乎是趋势，市场机遇也可以在这个方向找到。

在短视频飞速发展的今天，在一个被抖音、快手等各大平台瓜分的市场中，vlog已经成为众多短视频新平台的重要突破口。在审美高地的背景下，一些开始出现在许多年轻人的关注名单上。

二、产品定位

通过对抖音的分析，抖音以15s短视频为主，在内容上取得了巨大成功，并建立了一定的壁垒。建议 Yoo 视频可以从中长视频屏幕开始。作为切入点，可以考虑利用腾讯的社交资源，专注于社交方向。

在内容方面，可以利用腾讯视频独家版权的一些资源作为切入点，比如NBA比赛，形成优势。

3.风格基调

因为也是主要针对年轻人，所以在风格和色调上建议以简约风格为主，采用当下流行的时尚UI元素和配色。

4.功能设置通过对抖音核心功能的深入体验，建议该功能可以借鉴其全屏沉浸式浏览方式，进入后自动播放内容，上下滑动切换，并采用去中心化智能算法推荐，保证用户能看到自己想看的内容，增加使用时间。在内容制作方面，简化发布流程，丰富拍摄滤镜、道具等功能，便于前期优质内容的沉淀。5.版本迭代节奏

由于 Yoo 还处于探索期，建议以 1 到 2 周为周期进行快速迭代试错，不断探索市场方向，同时不断打磨核心功能，确保流程完美经验。

6. 运营方面

以上是根据短视频的市场情况和抖音的结构分析，对“Yoo Video”的短视频入局的一些建议可以供参考。

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