国外抖音交易细节：从短视频出发，再杀回图文板块，抖音还有什么谋划？

国外抖音交易细节：从短视频出发，再杀回图文板块，抖音还有什么谋划？

从最初的短视频，到现在包括直播、图文、中文视频、电商、生活服务、综艺、演唱会……抖音正在从一种娱乐形式转变为一种生活方式。新时代 。

在今年的创作者大会上，抖音宣布了一系列举措，其中最具吸引力的是“抖音将在未来一年将重心转向支持图文等新的内容流派。”

从短视频开始，回到图文部分，把内容矩阵填满，抖音还有什么打算？

事实上国外抖音交易细节：从短视频出发，再杀回图文板块，抖音还有什么谋划？，自去年6月图文门户计划上线以来，抖音的图文阅读量每天已突破100亿，图文创作者数量飙升至800万，这意味着在抖音 每 100 个用户中就有一个在创建图形。

图文上线没多久，就有传言说这是针对小红书的阴谋，而现在这种说法似乎正在逐渐成为现实。

1.使用图片和文字

9月20日，第四届抖音创作者大会开幕。与前三届大会相比，这次的重点不再是短视频，而是图文等新的内容流派。

抖音相关业务负责人宣布，未来图文领域40%以上的流量将向两个方向倾斜。一是真实、客观、详细、有用的人生经历、策略评估，二是探索自我、引领潮流的小众兴趣。

在小红书证明了图片+文案可以围绕种草、体验、评价等聚集一批具有强烈消费意愿和消费力的优质内容生产者和用户之后，抖音显然不愿意放过这个蛋糕。

与小红书相比，抖音显然拥有更大的流量优势。更重要的是，抖音在商业化上连小红书都不如明星。

如果小红书还是电商交易的流量来源，接受品牌广告，跳转到电商平台（一般是淘宝/天猫）进行交易，那么抖音可以说已经实现了初步提升自建供应源，内容平台转型为“内容电商平台”，形成交易闭环阶段。

虽然小红书也曾尝试押宝直播带货，推出蒲公英平台国外抖音交易细节：从短视频出发，再杀回图文板块，抖音还有什么谋划？，但前者以傅鹏、杨天真高调入局低调离场收场，后者并没有让小红书摆脱其拥有“中介”的地位，用户在产生消费冲动后仍会转向第三方平台消费。

抖音在直播和视频领域已经证明了其出色的带货能力。在算法的加持下，可以快速将商品与人匹配。现在关注图片和文字是合乎逻辑的。

当然，小红书也不是没有还手之力。如果仔细对比两者的图文，还是可以看到抖音的图文只能称为“静态视频”，匀速滚动。图片辅以背景音乐，吸引用户驻足。

小红书是更纯粹的图文，突出图文双重体验，引导用户“沉浸式体验”。得益于此，小红书打造了一个以创作者为中心的内容分享社区。它的社区氛围和强大的用户忠诚度仍然是它目前的护城河。

从创作者大会上发布的信息来看，抖音仍然无法在网站上复制小红书，但抖音可能并没有动摇小红书基础盘的意图。

在这个流量市场基本进入股市竞争的时代，可以吸引更多的用户使用更多的时间，甚至可以吸引更多优秀的图文创作者加入抖音，以抖音成熟的商业化手段，丰富内容到交易的格式是 抖音 的胜利。

2、巨头相互渗透

随着互联网格局的固化国外抖音交易细节，想从某个细分领域异军突起是不可能的。互联网巨头已经从质押的增量竞争向精耕细作的存量竞争转变。

在这种相互之间的“肉搏战”中，趋同进化在所难免。利用自己的优势，一点一点地打入对方的领域，然后想着填满对方的护城河。

近年来，抖音动作频频，散发着“所有的生意都值得在抖音再做一次”的光环。

最值得一提的当属BAT、电商、社交和搜索等支柱领域。

抖音一是自建闭环电子商务交易平台。2020年6月起，“电子商务”一级事业部正式成立。到2021年初，抖音电商设定了全年1万元的目标。1亿GMV的目标国外抖音交易细节，你要知道，淘宝达到1万亿GMV用了9年，京东用了14年。

虽然不知道去年是否实现了这个目标，但在今年的抖音电商第二届生态大会上，抖音宣布电商平台GMV是同期的3.2倍上一年期间。售出 100 亿件商品。

抖音无疑从一个老电商平台上抢到了一块地。当然淘宝自身的“流量黑洞”是有原因的，从外界获取流量是非常有必要的，但是抖音自身的流量基数足够大，内容的丰富度也是一个不可缺少的理由。

在社交网络方面，抖音也做了很多尝试。2019年1月，飞巢上线，随后的两年，多款社交相关软件陆续上线。虽然大多以仓促告终，但多山也被纳入抖音，但这并没有扼杀抖音的社交。

从2020年开始，抖音在app内推出了“连接”、“视频聊天”、“好友”、“抽奖”、“一起看”等社交功能，力图让抖音@抖音从一种娱乐方式到一种社交方式，甚至是一种生活方式。

这种社交虽然远未到能撼动微信的地步，但对抖音自己的电商和本地生活还是有好处的。

至于搜索，张一鸣曾在内部演讲中表示，“如果没有搜索场景的拓展和优质内容抖音等级号买卖，今日头条的增长空间可能只有4000万DAU。”

用今日头条搜索只能说是“我们自己的”。真正的“高手”是字节跳动在去年10月将今日头条搜索合并到抖音中，并在APP和网页版之外设置了独立的搜索入口，以小部件模式展示在移动桌面，用户可以访问它通过移动桌面上的搜索门户。

字节跳动CEO张楠曾透露，抖音视频搜索月活跃用户已超过5.5亿，而同期百度APP月活跃用户仅为5.58亿。

可以说，只要人类还需要从手中的屏幕上获取信息、与人交往、现场娱乐，互联网巨头之间的融合和竞争就会继续。

3. 抖音的全面战争

字节跳动有六点“字节范围”，其中第五条“永远创业”是这样解释的：自驾、无边界、不怕麻烦。今年这篇文章从第五条到第一条都被提到过。

对于抖音来说，本次创作者大会可能还有另一个信号，即来年专注图文、短剧、开放平台等新内容方向：一个不设界限的信号。

正如抖音副总裁智颖在会上所说：“6年来抖音等级号买卖，我们的服务，从最初的短视频，到现在包括直播、图文、中文视频、电商、生活服务、综艺、演唱会等，我们的合作伙伴从最初的音乐短视频专家，现在包括城市、企业、开发商……抖音它已经从一种娱乐形式变成了今天的一种生活方式。”

最后一个使用生活方式的是“微信，它是一种生活方式”。

其实在生活服务方面，抖音在2018年就推出了小程序，羊刚出圈的时候还在抖音上。在本次创作者大会上，抖音正式提出开放平台，以小程序为主入口，接入线上线下各类服务商，通过短视频、直播、图文等方式展现. 自身服务的细节和亮点，吸引用户产生消费冲动，完成交易。

抖音生活服务营销中心负责人王定轩在《用心经营，共创美好》主题演讲中介绍，目前，抖音生活服务已覆盖全国377个城市，并有80多个子行业垂直类。在生活领域，与去年相比，平台上的移动卖家数量增长了22倍，整体交易金额也增长了30多倍。刚刚过去的8月，平台创作者数量同比增长近5倍，与生活服务相关的内容发布量达到1300万余条，帮助超过28万小，中小微企业实现收入增长。.

图文只是一种手段，不仅提供了更丰富的用户流量，还丰富了内容作品的分发场景，使平台参与者更加多样化，信息表达形式更加丰富，拓展了“场景”范式——消费”环节，同时也更高效地服务于日常生活和实体经济。

在 抖音 决定成为一种生活方式之后，这种扩张是不可避免的。只有让用户参与到内容生态的拓展中，才能完成抖音服务形态的多元化演进。

而这也是抖音如何从仅仅满足廉价娱乐的需求，一步步走向生活记录、知识共享、信息传播、文化传承等多重价值阶段的关键。

至于能否成为另一种生活方式，这种重心转移或许是未来的里程碑。

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