抖音交易风险：内容电商平台在“知识产权保护”的挑战(组图)

抖音交易风险：内容电商平台在“知识产权保护”的挑战(组图)

从零售电商平台的发展来看，无论是传统的货架电商，还是社交电商、内容电商等创新的零售电商商业模式，“知识产权保护”都是其中之一为电子商务行业创新发展奠定基础。这也是整个电商行业面临的共同问题。

国家政策层面也在不断推动治理和法制的完善。2021年8月31日，国家市场监督管理总局公开征求修改电子商务法知识产权保护相关规定的意见抖音等级号交易平台有哪些，进一步增加了侵犯知识产权的数量。加大处罚力度，更好地保护知识产权权利人，相关规定也将适用于直播电商、社区团购等新型电商平台。

随着创新商业模式的发展，传统电商平台正逐步布局图文、短视频、直播等作为货架电商内容导购的补充，而以抖音兴趣电商为代表的内容电商——商业模式差异化、场景多样化、平台参与度日趋复杂和独立，知识产权保护面临更加严峻的挑战。

内容电商平台在“知识产权保护”中的挑战

从“壮帅零售电商渠道”的长期研究来看，传统货架电商平台的运营模式是以“货”为核心的，知识产权保护自然是围绕“货”构建的：

一是“商品陈列”的原创保护，即商品视频、标题图片和商品详情图等；

二是处理“货源”供应链上的假冒侵权问题；

三是通过品牌联名扩大对商标和版权的保护。

传统电商平台经过20多年的发展，已经具备丰富的治理经验，技术手段和运营能力不断增强。

通过对内容电商的深入分析，在新业态快速发展的过程中，以抖音电商为代表的内容电商平台也面临着传统电商的发展过程，涉及到供应链和运营。“知识产权保护”。

内容电商平台要想做好“知识产权保护”，需要借鉴传统电商平台在“知识产权保护”方面的经验和规律。

其次，抖音兴趣电商的购物环节，由于加入了“内容”形式的短视频和直播，形成了“内容-直播-直播-商品”的购物环节，即与传统的货架式电商有很大的不同，因此“知识产权保护”也有两点不同：

一、“内容”与“电商”的融合让知识产权保护的环节更加复杂

不同于以“货”维度搭建平台的货架型电商平台，抖音电商不仅在平台上经营产品，还以“内容”的形式进行经营。短视频和直播和创作，内容和商品之间有很强的联系。

那么，抖音在知识产权保护方面，不仅要对产品和内容进行单独管控抖音交易风险抖音交易风险：内容电商平台在“知识产权保护”的挑战(组图)，还要对产品和内容的相关性进行审核，需要从多个维度进行评估，避免被出现“内容没问题”。但是，如果匹配假冒产品，或者内容包含影响正品品牌形象的侵权信息”，则需要开发新的技术能力，探索“内容-直播-商品”的全链接规则系统。

2.侵权场景比传统电商模式更加多样化

抖音电子商务是以内容为基础的，用户通过对内容的兴趣来促进商品的购买和转化。不同于货架式电商对内容导购模式的补充定位，抖音电商的内容规模更大抖音交易风险，点评场景更复杂。同时，内容的知识产权保护范围还涉及视听版权、作品版权等，远远超出了传统电子商务审查的范围。

同时，内容将与用户产生直接联系。除了对纠纷的被动防控，侵权前的防控对于规避平台特有的风险也是非常必要的。

面对“内容”与“电商”融合过程中更加复杂的“知识产权保护”体系，3月18日，抖音电商发布了《2021年知识产权保护报告》（以下简称以作为报告），呈现抖音电子商务在过去一年的知识产权保护工作，在为内容电商行业提供经验和参考的同时，也可以进一步观察抖音电子商务以开放合作的心态 知识产权保护的有效性。

抖音电子商务中“知识产权保护”的方法与价值

通过对“装帅零售电商频道”的调研，抖音电商自2020年6月成立以来，已经建立了版权保护、主动防控、投诉处理、品牌合作、线下实战和公众教育六大主要业务模块，从这六大业务模块来看，抖音电子商务在知识产权保护方面已经建立了较为完善的业务架构和治理能力。

基于利益电商“内容”与“电商”的密切关系，抖音官方推出的维权平台IPPRO是业内首个同时保护利益电商的平台。商品和内容的权利。

对于电商平台的经营者或创作者抖音号出售，通过完成知识产权备案抖音交易风险：内容电商平台在“知识产权保护”的挑战(组图)，可以通过系统在线发起维权和投诉，实现网上全面维权。