抖音网红单品交易：珀莱雅泡泡面膜登顶抖音美容护肤榜第1名卖出80万盒

抖音网红单品交易：珀莱雅泡泡面膜登顶抖音美容护肤榜第1名卖出80万盒

抢流量之战一刻也不能放松。小红书刚刚因为退市风波冷清了一段时间，抖音带货强势上涨。7月抖音网红单品交易，在抖音上，一款超级护肤品泡泡面膜迅速走红。如果你经常刷抖音，那你最近一定刷过：博主拿出一个黑色的面膜，贴在脸上后，面膜会自己起泡，号称“脸越脏，更多气泡”。

仔细一看，制作这款抖音爆款的人，正是国内老牌日化品牌——宝雅。

Proya泡泡面膜7月荣登“抖音美妆护肤榜”，销量80万盒抖音网红单品交易，助力Proya面膜销量从2000万多增长到6000万。（数据来源如下，Proya Ali 7月份全网面膜销量）

事实上，在流量种草、社交媒体造就“网红”的时代，大部分国货老品牌都过得并不好。

在消费转型期，他们没有及时切换到新的玩法抖音网红单品交易：珀莱雅泡泡面膜登顶抖音美容护肤榜第1名卖出80万盒，产品缺乏“颜值”和“网感”，大部分还是通过传统的线下渠道销售。Proya也是其中之一。宝雅成立于2003年抖音等级号出售，一直是国内化妆品专营店，面向二三线日化渠道，主战场线下。

从 2017 年开始，我一直在尝试寻找一种方法来转变和采用新的营销方式。这一次，我创造了一个超级爆款，终于成功突破。

在泡泡面膜走红的路上，我发现了一些有趣的事情：

首先是原本由线下带动的Proya，这次泡泡面膜90%的销量来自线上，60%来自淘宝站外的引流。直到最近才全网受到冲击，销售比例也没有降到50%。70%来自线上，40%来自淘宝。

据飞瓜数据显示，目前抖音平台上与泡泡面具相关的视频超过750个，涉及500多位名人。

其次，面膜是一个大品类抖音账号交易，已经成为分化极低的红海局面。Proya最初的定位是做海洋护肤品。口罩不是Proya的强项，但他们用这样的单品逆袭，在7月份卖给了阿里。全网第二大面膜销售品牌（原本只是偶尔上榜）。

泡泡面膜并不是Proya的首创，但是Proya走红之后，带动了这个品类，现在大家都开始做起来了。

其他泡泡面膜，来自飞瓜的数据

所以我很好奇，为什么Proya泡泡面膜这么受欢迎？其他品牌能否效仿，复制另一款爆款产品？

对宝雅来说，单品的突破，让它走出了国货老牌的困境。未来能否再创辉煌？

根据Proya泡泡面膜的流行路径抖音网红单品交易：珀莱雅泡泡面膜登顶抖音美容护肤榜第1名卖出80万盒，我们总结了一套流行的制造模式。

冷门产品有自己的乏味，而抖音热门产品也有一些类似的“热门属性”。