抖音农产品交易额：抖音电商发布“双12”数据累计看播量达279亿次

抖音农产品交易额：抖音电商发布“双12”数据累计看播量达279亿次

影象网（记者闫子丹）12月13日，抖音电商发布了“双12”数据。 12月1日至12日活动期间，平台累计直播时长2208万小时，总浏览量279亿。在“双十二”平台上，设有“好东西·国新风尚”专区，让国产品牌、土特产、非遗手工艺品等好东西有更多的展示机会。

国潮区被点赞1.3亿次，国货农产品热销

活动期间，“好东西·国新风尚”专区将继续推介优质国货。数据显示，该专区的直播间获得了1.3亿点赞。华西子玉容养肤气垫、天然汤水膏四件套、福牌阿胶糕、菜临记热干面、鲁花香油位列该地区国内品牌销量前五，市场新增长。

抖音电商与字节跳动公益发起的“今日头条”项目，助力农村电商人才发展壮大。数据显示，“双12”期间抖音农产品交易额，平台上销售果蔬的新农商户数量是去年同期的16倍。四川果冻橙、陕西梅县奇异果、湘西奶奶菜、延边麻辣白菜、大凉山冰糖心苹果等时令农产品深受消费者喜爱。

许多非物质遗产传承人及其手工艺品在“好东西·国新潮流”展区展出。 “双十二”期间，非物质文化遗产产品销售额同比增长154%。在“看工匠计划”的带动下，工匠讲述产品背后的历史，让“销售”助力匠心传承。江苏省非物质文化遗产项目青铜失蜡铸造传承人陈乔生展示了制炉技艺，吸引了众多00后年轻人了解中国炉文化；销售非物质文化遗产糕点30万余件；金牌玉雕传承人姜宏礼通过抖音让更多人了解传统玉雕技艺。

冬奥会带动体育用品消费，暖冬好物销量暴增

随着北京冬奥会倒计时开始，冰雪运动的魅力感染了更多人。在抖音电商领域，“双12”期间，与冬奥相关的各类商品销量激增。其中，雪橇相关体育用品销售额增长1741%，其次是滑冰及滑雪相关产品销售额，同比分别增长682%和280%。

许多消费者选择为孩子购买运动器材。儿童滑雪板、初学者旱冰鞋、儿童滑雪服等商品畅销。在浓浓的奥运氛围中抖音农产品交易额：抖音电商发布“双12”数据累计看播量达279亿次，孩子们享受着冰雪运动的乐趣。

活动期间，抖音电商鼓励专家和商家以“冬日暖心货”等主题制作短视频，用内容满足消费者的购物需求。据统计抖音农产品交易额抖音农产品交易额：抖音电商发布“双12”数据累计看播量达279亿次，“双12”足浴盆、电炖锅、羊绒衫销量猛增，同比分别增长633%、531%和467%。羽绒服、保暖内衣等商品也深受消费者青睐。

民俗文化消费南北差异，图书销量增长127%

我国有“迎冬”、“补冬”的传统习俗，其中羊肉历来是冬补的重要食材之一。据统计，“双十二”期间抖音各种羊肉在电商中火爆，内蒙古羊肉销量同比增长高达694%。

不同地区的人们在历史血统中也形成了自己独特的冬季饮食偏好。该平台的数据显示，在寒冷的冬天，北方人更喜欢买羊肉卷、白酒和饺子，而南方消费者更喜欢买姜鸭、蘑菇汤圆和鱼肚鸡。无论是热气腾腾的铜锅涮涮锅，还是美味营养的蘑菇汤，入口都能驱散寒气。

在文化消费方面，抖音电子商务通过“全国好书计划”不断促进新书好书的销售。 “双十二”期间，《柳林风声》、《儿童世界简史》、《洛克菲勒给儿子的38封信》等图书深受读者好评买卖抖音号，整体销量图书数量同比增长 127%。直播期间售出15万册图书。在所有图书品类中抖音号转让网站，儿童文学的销量最高，儿童有声读物等新形式的图书越来越受到消费者的关注。

抖音电商相关负责人表示，短视频和直播向消费者展示了更多产品的细节和内涵。该平台将继续通过多项活动支持优质国产品牌和当地农民。销售特色产品、非物质文化遗产图书和各类文化消费品，满足大众对品质购物的多样化需求。

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