抖音食品交易额：中国电商直播电商进入爆发期，行业成长空间较大大幅上升

抖音食品交易额：中国电商直播电商进入爆发期，行业成长空间较大大幅上升

中国的直播电商出现在2016年，2019年至今处于爆发期。 2020年，直播电商投资数量和投资金额大幅增长。截至2020年7月，投资15笔，投资总额13.亿元。 2019年直播电商整体交易额达到4512.9亿元，同比增长200.4%，增长空间很大预计未来两年将保持较高的增长趋势。分行业看，在抖音平台上，服装、鞋履、箱包、美妆个护的宣传视频深受消费者喜爱；在快手平台上抖音等级号交易，餐饮、美妆、个护等直播更受欢迎。 . 抖音小店中，餐饮类产品逐渐增多，家居日用品、餐饮类产品销量最好；在快手商品榜单中，美妆护肤品直播销量最高，口罩、湿巾、洗手液成为热销商品。

行业进入爆发期，投融资大幅上涨

2016年中国电商直播进入起步阶段，从最初尝试做内容、变现流量抖音食品交易额：中国电商直播电商进入爆发期，行业成长空间较大大幅上升，产业链逐渐走向完整和多元化。目前，行业处于爆发式增长阶段，交易量大幅增长，抢占先机。一些流量平台和交易平台不断向直播倾斜资源抖音食品交易额，直播几乎成为各大平台的标配。

2016年被公认为直播元年。随着文娱产业环境的刺激和直播用户数量的快速增长，国内一批在线直播平台和MCN机构纷纷涌现。不确定的基础，2019年下半年，尤其是在双11的契机下，直播电商迎来了全面繁荣期。 2020年上半年，直播电商相关投资数量和金额快速增长。随着行业生态化趋势越来越明显，投融资相关企业卷入产业链各个不良环节，其中服务商占比最高，主要包括内容营销服务商、软件服务商, 一站式集成服务商。和 MCN 机构。电商平台多为垂直平台，如古董直播拍卖、二手轻奢拍卖平台等，预计服务商技术创新壁垒、资源整合壁垒、中后台服务运营围绕MCN机构的壁垒和供应链整合壁垒将成为未来投资机构衡量的核心标准。

市场增长迅速，行业增长空间大

2019年直播电商整体交易额达到4512.9亿元，同比增长200.4%。有很大的成长空间。预计未来两年将保持较高增长。情况。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL投放模式为消费者带来更加直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台和内容平台新的增长动力从长远来看，直播电商将逐渐从“广泛的业务渗透”向“稳定的业务链接”转变。同时，流量重心将向服务中心转移，这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动力。一个。

美容及个护行业推广力度大，食品饮料产品吸引消费者关注

以2020年疫情期间的抖音为例，在疫情期间点赞数前1000的抖音宣传视频中抖音食品交易额，服装鞋包、美妆、个人护理、餐饮、日用品保持在前5位。与其他时间段相比，2020年1月27日至2月2日，餐饮、日用品类视频数量排名较高。推测人们已经开始居家隔离，因此餐饮、日用品的视频创意更具创意。专注。

以2020年疫情期间的快手为例。疫情期间抖音等级号交易平台，《@k48@》直播前1000名，包括餐饮、美妆个护、服装鞋包、数字3C、日用品等，百货行业占据前5名2020年1月20日至2月2日，餐饮行业直播量高于美容个护行业抖音食品交易额：中国电商直播电商进入爆发期，行业成长空间较大大幅上升，而2020年2月3日至2月16日，美容个护行业直播量工业比例超过食品和饮料。据推测，2020年1月20日至2月2日这段时间正好是春节期间，人们对购买食品作为“年货”的需求较大。

以上数据来自前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。同时，前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业应用、产业园区规划、产业招商等。和其他解决方案。

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