抖音版权交易视频： 《隐入尘烟》票房破亿，背后的利益链

抖音版权交易视频： 《隐入尘烟》票房破亿，背后的利益链

长短视频合作打造两个项目，《隐于尘埃》开局良好。

写作 |李欢

编辑 |王静

来源 | Bento (ID:)

奇迹的出现，往往要归功于“天时地利人和”，票房过亿的文艺片《尘埃中》也不例外。

电影上映后 11 天票房持平。转折点是第 12 天。这一天，抖音与爱奇艺强强联手，发布了《二次创造》的内容合作。

在此之前，《隐于尘埃》已经登陆爱优腾等长期视频平台。 《二次创造》开播后，网络直播平台成为抖音《隐于尘埃》的中转站。大量二创短视频出现在抖音，《隐于尘埃》迅速引爆了抖音热榜。

二次创作抖音短视频《种草》，再回馈影院票房过亿的冷门文艺片。这是国内外电影宣传史上前所未有的现象级案例。

通常来说，当一部电影在上映数十天后在网络直播平台上上映时抖音号出售正规平台，就意味着票房即将结束。显然，“隐于尘埃”的趋势打破了市场的固有规律。

《隐于尘土》发生在长短视频刚刚开启“双创”合作的关键时刻。

2022年7月19日，爱奇艺与抖音宣布最新合作，将专注于长视频内容的二次创作和推广。 4个月前，抖音在获得搜狐全部自制影视作品二次创作的相关授权后，再次与搜狐达成合作。

所谓影视短视频创作，是指短视频的创作者未经权利人授权，擅自对影视作品进行剪辑、剪辑、传输等进行衍生创作。

8月9日，《隐于尘土》在各大网络直播视频平台上线。在武汉线下超市销售智能门锁的王淼告诉本轮财经（ID：），影片在腾讯视频上线后，她才知道影片的存在。她又带着孩子进了电影院重新粉刷。

戏剧性的是，这部电影在上映初期就被电影市场边缘化了，在上映的几天内，上映的片数被边缘化到不到1%。

在流媒体上线13天后，电影在抖音奇迹般地走红，影院对电影的态度360度大反转，档期从0.上涨了2%为 16.6%。观影人数不断增加，不少观众在线观看后，重新购买电影票，到影院补票。

虽然应该部分归功于抖音两个短视频让观众重新进入影院，但没有在网络播放平台上发布电影版权，《隐于尘土》 "将无法创造奇迹。

爱优腾已经拿到了影片的版权，同时也赶上了二次创作的开播。 抖音博主可以利用影片的长视频素材，处理无数直白又泪流满面的苦涩短视频。

目前，抖音上与#隐于尘埃#中#相关的视频已被观看47亿次，电影“自来水”的推荐视频仍在发酵中。除了得益于优质内容的生命力，长视频平台二次创作的上映也是影片逆袭的重要一环。

在今年3、7月份长视频平台开放之前，短视频侵权长视频，热门影视一直是重灾区。此前，围绕短视频平台剪辑、剪辑、评论等版权问题，长短视频双方的较量从未停止。

对于长视频平台来说，影视内容购买版权内容的成​​本很高，但对于短视频平台来说，二创视频是一件轻而易举的事。

12426版权监测中心发布的《2020年中国网络短视频版权监测报告》显示，监测中心监测的原创短视频作者超过10万，国家版权局预警名单，作品重点短视频片段比如电影和电视。监视器。

监测覆盖1000万件作品，共监测300个9.52万个涉嫌侵权短视频，BAT产品配合线下未授权链接63个6.25万个。

报告提到抖音号买卖平台，委托已成功通报并删除127个6.92万个侵权链接，涉及点击量高达2.72万亿次，按每万次点击1元计算，挽回直接经济损失2.72亿元。

一年前，爱优腾对于二次创作的侵权抗拒态度非常明确。与影视公司、行业协会等70家机构发表“联合声明”，呼吁短视频平台尊重原创抖音版权交易视频，保护版权。

2022年，出于利益考虑，长短视频双方绕过版权纠纷，关系彻底逆转。

去年，《双创》的短视频侵权问题变得相当尖锐，因为短视频平台将大量长视频内容进行衍生创作，加大了长视频平台的生存压力。

首先，从整体视频产业格局来看，短视频对长视频平台的影响力很强。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年泛网络视听产业规模将突破6000亿元，其中短视频市场规模最大，达到205个1.@ >3亿元，同比增长57.5%；以爱优腾为代表的综合视频排名第二，市场规模1190.3亿，同比增长16.3%。

其次，短视频加速了对长视频用户数和用户时长的掠夺，对长视频的会员增长和广告收入影响较大。

从2020年Q4开始，腾讯会员数不会增加，2021年保持不变。截至2021年底，付费会员数1.@>24亿，减少三季度同比增长500万抖音版权交易视频： 《隐入尘烟》票房破亿，背后的利益链 ，增速由正转负。在那之后的三个月里，付费会员的数量又减少了 200 万，降至 1.@>22 亿。

爱奇艺也筋疲力尽。 2022年第一季度，爱奇艺日均付费用户数1.@>014亿，同比下降3.8%。在摆脱了2021年前三季度的负增长后，付费收入增速并未恢复到往年70%以上的高增速。

不仅是用户数量和时长，短视频进一步侵蚀了长视频广告的份额。 Quest数据显示，从2019年到2023年，网络视频广告的份额将逐渐被电商和短视频挤压，从2019年的5.8%缩减到2022年的4.3%。

《2021中国网络广告年度洞察报告》还显示，超过50%的广告主增加了短视频广告预算。

中短视频正在重组行业结构，彻底摧毁长视频的利润基础。

在成本方面，高昂的内容版权成本一直是长视频平台压力的主要来源之一，而内容版权占成本的大头。近三年，爱奇艺的内容成本累计近640亿元，占其整体收入的70%以上。

对于对立面的爱优腾来说，二创的短视频虽然只是简单粗暴的处理和剪辑，但还是给长视频平台带来了巨大的冲击。

由于内忧外患，长视频平台不得不通过一轮又一轮的会员涨价自救，结果一对用户提价，用户离开了平台。

2021年，长视频行业将掀起一轮“涨价”，整个2021年，整个长视频行业的用户规模将小幅下降。报告显示，2021年12月，网络视频行业MAU为8.64亿，同比下降0.7%。

如今，为了摆脱内外困境，长视频与短视频在版权方面进行了合作抖音版权交易视频： 《隐入尘烟》票房破亿，背后的利益链

有影视从业者分析《中国企业家》，长短视频版权已经和解。除了获得讨论之外，爱奇艺还可以获得一定的版权收入。

长视频和短视频之争一直都是关于用户和内容的。如今，视频行业整体结构基本稳定。短视频拥有海量的视频用户，而长视频拥有丰富的影视资源。双方合作也是大势所趋。

短视频有版权，他们积极宣传长视频的推广。短视频还规避了法律风险，丰富了平台的内容池。 《隐于尘埃》成功破圈，是二次创作开启后多方互利共赢的成功典范。

本午餐财经点击爱优腾三大平台看到，目前《隐于尘埃》在腾讯热搜视频中排名第三，在爱奇艺和优酷电影热搜榜中排名第一。

《二次创作》开播后，反馈的不仅仅是影院。

一方面，长短视频的开播是《尘埃中》能够逆袭的前提。另一方面，抖音捕捉和挖掘热点的能力，也为影片的出圈埋下了伏笔。

抖音早期，主打内容和兴趣电商，依托能够点燃用户情绪的视频内容，在直播、娱乐、健身、健身等领域聚集了庞大的流量内容池。以此类推。

初代网红“文晚”爆红地下车库，西安大唐城“不倒翁小姐”放火烧一座城，来到直播到家时代疫情隔离，交通明星罗永浩、素人董宇辉、少年刘耕红、王心玲少女，热点层出不穷。

这种流量来来去去无影无踪，奇迹般地在极短的时间内走红，很快就被更热更新的流量冲走。

不同于娱乐明星自带流量属性，抖音网红追随流量。 抖音在创造具有情感吸引力的爆炸性内容方面具有很大的主动性。

抖音有流量推荐机制。方正证券报道称，从2017年下半年开始，抖音在运营中强化了算法，减少了人工，平台采用了“中心化”的流量分配模式。如果视频对抖音有很好的反馈，会逐层推荐给更大的流量池。

平台就像“上帝之手”，指挥着流量。那些抖音迅速走红又迅速陨落的网红主播，在反复验证一句话——作为抖音的网红，唯一不变的就是“变”。

抖音的流量霸主足以吸引电影预告的关注。在电影市场，抖音已经做好了布局。去年5月，抖音与猫眼合作抖音版权交易视频，今年年初，抖音收购。

目前，抖音、微博、豆瓣是三大电影营销平台，其中抖音正成为不可或缺的营销目的地。 《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，超过60%的观众在观看同名长视频节目之前就被短视频吸引了。

跳出抖音大片的方法论，平台上形成了三种主要的电影营销方法。除了电影的官方宣传号，KOL也是一个成熟的渠道。

互联网信息量大，观众被各种平台分散注意力，观众有“X分钟看电影”的需求。 《影评》就是在这样的背景下诞生的抖音。

本午餐财经在抖音搜索“电影评论”，页面显示“毒舌电影”、“乌鸦电影”、“电影侦探”等评论账号，将一部电影分成三个部分，每个段的点赞和播放量都非常高。

除了这两种方式，收集UGC（User ）用于影视创作也是一个非常可行的渠道。 《隐于尘埃》就这样“引爆”了话题。

无论如何，今年《尘埃中》将是影视行业和视频行业的一个现象级案例，是长短视频开拓共赢的开端。

参考资料：

抖音“抛弃”刘耕红？ 《金融世界周刊》