巨额交易抖音： 抖音支付在抖音App内上线，打响移动支付新战争

巨额交易抖音： 抖音支付在抖音App内上线，打响移动支付新战争

作者丨飘零编辑丨石天浩

最近，字节跳动动作频频。一是宣布将原锤子科技团队成立的新石实验室并入教育硬件团队，移至教育硬件赛道；抖音App正式上线，正式开启移动支付新战争。

据小编了解，目前抖音支付支持十张银行卡绑定，包括农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行等，成为抖音App上除了支付宝和微信支付之外的另一种支付方式。值得一提的是巨额交易抖音抖音等级号转让平台，目前抖音支付实行免手续费政策（充值、转账、提现），但抖音也表示不排除调整服务的可能未来的费用和收费。

据多家媒体报道巨额交易抖音，在抖音获得春晚独家合作后，抖音支付大有机会成为春晚独家红包互动合作伙伴。过去+春晚成为众多支付平台扩张的必经之路。作为今年的“替补”队员，抖音支付能打出高水平拿高分吗？

一、有希望的痕迹

虽然抖音支付就像一个“新生婴儿”，但字节跳动很早就在筹划金融版图的构建。 2018年巨额交易抖音： 抖音支付在抖音App内上线，打响移动支付新战争，字节跳动获得华夏保险经纪有限公司的保险经纪牌照，随后在今日头条App上线相关保险业务； 2019年，字节跳动通过收购北京金梅林投资咨询有限公司，获得中国证监会证券投资咨询资质。

除了保险、证券和贷款，以字节跳动为代表的互联网新势力也一直在暗中布局移动支付。随着我国移动支付应用场景的不断拓展，在线支付牌照已成为互联网龙头企业的宠儿。根据CNNIC报告数据，中国移动支付交易规模连续三年位居全球第一，移动支付自然成为互联网巨头的必争之地。 2020年以来，拼多多、携程等相继通过收购等方式获得支付牌照，加快进入支付领域的步伐。

字节跳动自然不会落后。 2020年，节奏有点密集。 8月，字节跳动完成对武汉合众易宝科技有限公司的收购，并获得支付牌照； 12月，抖音申请注册“抖音支付”商标，商标状态为“商标申请中”。是否采用“曲线救国”方式在政策限制下拿到支付牌照，或者提前注册支付商标，可见字节跳动布局支付的意图由来已久。

长远意图的背后，可见字节跳动的深意。当产品冲锋在前，顺着部队的路线追踪，你会发现军营已经在谋划，一切都在希望之中。

首先，抖音支付上线，生态可以借助抖音快速成长； 抖音虽然是泛娱乐短视频软件，但生态中有大量的消费场景。以罗永浩4月1日抖音直播电商首秀为例，带货规模1.1亿，打赏收入360万。目前抖音还没有透露平台打赏收入和电商收入的具体规模，但是6亿日活跃用户的庞大体量可以考虑。只有现有的生态支付规模才会巨大。自己付钱，再加上免手续费等优惠政策，可以在短时间内发展到一定规模。

第二，打造线上金融生态，需要打通底层支付环节；近期，外界频频批评互联网巨头的“借贷”行为。从企业的角度来看，金融是最接近货币的业务。 ，是一个必须赢得的市场。因为特许经营是金融业务的基本原则，也是底线的存在。 抖音支付的正式上线，意味着字节跳动在支付业务的合规之路上取得了进一步的进展；对于整个行业来说，是行业洗牌期潜力的体现，后期巨头的进入可以释放出积极信号，激发行业活力，让支付的未来更加美好。

三是助力字节跳动打造自有私域流量，带动利润增长；支付作为一种商业基础设施，为商业链接提供了商业入口，而抖音的推出让其商业链接已经趋于关闭。同时，抖音支付的出现是实现流量电商化和金融化的必然，也为字节跳动在打造金融增值服务方面提供了高净值的私域流量，带来了可观的收益。对字节跳动的利润增长。

除了自身的战略需求外，还有外部力量推动着抖音支付的诞生，2021年春晚抖音意外地成为了补充巨额交易抖音： 抖音支付在抖音App内上线，打响移动支付新战争，加速了它的成长。但坐上春晚的快车，也是为了抖音付钱“混”，各种情愫在心里。

二、“替补军”的悲欢离合

抖音可以成为后备军。相信因为它目前占据了高流量区域，更能满足官方公众互动的需求。毕竟，截至 2020 年 8 月，抖音 日活跃用户已突破 6 亿大关；另外，抖音不是第一次承接这类项目的新手，已经有经验了。

其实这是抖音第二次与春晚合作。 2019年，抖音是央视春晚独家社交媒体传播平台。这是抖音第一次与春晚合作。 抖音 的规模在 App 用户数据上不太可能有很大的增长空间。新业务已成为现阶段抖音的重点，抖音很可能借此机会推广抖音支付等新业务。

看春晚是千家万户传承多年的传统。其惊人的巨大流量和超强的“品牌传递”实力抖音等级号转让，让春晚红包成为互联网商业界不可忽视的“变量X”。 ”。

回想几年前，诞生不到半年的微信支付与央视春晚合作，营销费用为5300万元。巨大的流量。趁着羊年春晚的东风，在活跃度、知名度、基础用户等方面迅速打开局面。

公开数据显示，春晚之前，微信支付用户不足800万，但在春晚后两天内，微信绑定了2亿张个人银行卡，在前 8 年。积累包含在经典的商业案例中。随后的三年里，阿里重兵防守，两次与春晚达成合作，只为维持两强付出江湖的格局。

抖音，第一次尝到官方宣传的甜头，可以重现微信支付的神话。支付宝之后，又两次联手过年玩家，为三国杀开启付费？我不敢妄下结论，只能说一切皆有可能。

它远非不可阻挡，但它足够近，可以看到。支付行业高级分析师王鹏波分析，在单赛道的竞争中，微信支付最有可能在单赛道上超越支付；这也显示了外界对抖音的支付的信心。毫无疑问，利用春晚的契机，抖音可以通过红包等方式在最短的时间内完成支付，让用户完成刷卡等基本支付步骤。最大程度的约束，有利于降低生长周期整体补贴的成本。

能够借春晚的东风让人羡慕，但春晚的效果就像一把双刃剑，隐忧依然存在。

百度2019年春晚营销活动取得了巨大成功，但自2005年上市以来首次出现季度亏损，活动后留存率直线下降。以手机百度为例，虽然获得了1亿多新用户，但5天后留存率只有2%。在这个流量红利已经到了天花板的时代，春晚后的抖音支付还能保留多少？愿意付费的用户呢？

同时，作为“替补军”，时间紧，任务重，抖音也面临着春晚当天服务器激增的压力。 2018年除夕，淘宝按照“双11”高峰流量的5倍做准备，但最终涌入的流量却是“双11”高峰的15倍。最后不得不紧急启动备份计划，保证系统正常运行。

抖音春晚红包活动带来的高并发流量，是对云计算、存储等基础设施的一次不小的考验。现在，不到一个月，抖音 将完成。从产品、技术、供应链等方面开展工作，对于任何互联网巨头来说都是一项艰巨的任务。为此，字节跳动在招聘官网新增57个“春节特辑”招聘岗位，其中研发岗位56个，产品经理岗位1个，保障活动顺利开展。

抖音付款正在如火如荼地进行着，喜悦和焦虑。作为一个偶然的机会，能否做好全民代红包，关系到它的未来。

三、抖音无意的枪口？

抖音 并非完全没有为即将到来的“战争”做好准备。

其实，抖音进军电子商务的决心早已为人所知。去年我们先开了一个抖音小店，然后在直播间限制了第三方链接，加了支付牌照。本次抖音@抖音支付的揭幕也完成了“抖音生态”的谜题。即使赶时间，抖音付款也应该可以大致覆盖。

蚂蚁科技估值万亿，微信支付是推动腾讯市值突破8000亿美元的重要布局。未来抖音如果你借此机会开辟一条新的支付三国杀的方式，收益将非常诱人。

然而，这条路并不容易走。就算你有6亿的日活跃流量，建立自己的支付帝国也不会一帆风顺。全世界的微信支付和支付宝二维码都宣告了后两者在国内的绝对市场地位。 抖音支付不足以完成一定数量的卡绑定，还需要全民支持。与既定的移动支付习惯作斗争。

但风头正劲的抖音也屡屡制造意外。春晚东风，能不能脱颖而出，只能拭目以待。

抖音支付看似是一个简单的游戏，但由于时间的巧妙，它牵涉到如此多的赌注，这也向外界释放了一个信号，电商的边界、短视频、支付领域正在被模糊，巨头们将不再对自己的业务设限。业务整合、泛生态化是大势所趋。

抖音作为一个大部分人都喜爱的软件，希望能取得不错的成绩，但最后，相信大家自己去评判。往往是巨头出战，小人获利。藏起吃瓜的心，终于，我们约定抖音雨下相会。