快手短视频的“记录世界”，记录你极为相似

快手短视频的“记录世界”，记录你极为相似

抖音的烦恼：评论点赞数可以刷

壮丽微2018.04.17 01:10 关注你确定不再关注这个人了吗？

时针指向凌晨两点，许放依旧不困。她原本打算十一点入睡，却因为屏幕上的抖音笑话不知不觉地过去了三个小时。虽然只玩了两天 快手短视频的“记录世界”，记录你极为相似，但许放已经投入的很深了。

相比之下，秦磊是抖音的老用户。和许放一样 快手短视频的“记录世界”，记录你极为相似，他也有过上瘾的时期，不过最近打算卸载抖音。 “我就是不想再看了，刷多了也无聊。”

“抖音很热，但我打算卸载它”

“小猪佩奇是如何成为社交达人的？”当看到答茶、海底捞抖音套餐、土耳其冰淇淋、小猪佩奇手表等笑话越来越多的时候抖音朋友圈刷屏的时候，许放在互联网公司市场工作的，也想下载抖音体验一下，“我当然不能落后。”

抖音 2016年9月上线，原是一款音乐创意短视频社交软件。用户可以拍摄 15 秒的视频，并使用该软件对其进行处理、制作特效和选择配乐。产生原创作品。

2018年3月19日，抖音的（口号）由“崇拜从这里开始”改为“记录美好生活”，类似于竞争对手快手的短视频的“记录世界，记录你”很像。

借助社交平台、口口相传和铺天盖地的广告，抖音 用户数量迅速增长。在艾媒咨询2018年2月的短视频平台排名中，快手、秒拍、抖音分别以2亿、1亿和9653万用户位居前三，但在用户增长，抖音以76%的增幅排名第一，快手仅增长10%，秒拍跌至5%。

“抖音实在是太火了抖音号交易网，我的朋友基本都是抖音的粉丝，朋友们都聚在抖音上说笑话，所以不想关注. ”秦磊说。

在过去的一个月里，“刷抖音”成了秦磊最常做的事情之一。他坐地铁，吃饭，睡觉前。有时他也会走路。 “是15秒的视频，节奏快，能不断呈现新的内容，内容很搞笑。而且抖音的短视频播放是竖屏全屏显示，不显示时间，时间不知不觉就过去了。我停不下来。”

郭伟峰是抖音平台上拥有数千粉丝的天才。一年前，他从直播平台转到抖音。郭伟峰也认为“抖音确实挺会上瘾的”。在他们的“圈内人”眼中，抖音与其他短视频平台最大的不同在于，它是视频版的微博或视频。 QQ空间版。

“抖音最有趣的打开方式就是边看评论边看视频。对它的每一条评论都非常有趣。也许一个视频对你来说很普通，但是当你点击评论时，你会突然打开并被戳到笑点。以此为依托购买抖音号，它与粉丝的粘性互动非常高。另外，它是抖音的社交属性，你可以在@的微信、微博等抖音平台上。”

然而，随着时间的推移，秦磊开始反省自己对抖音的沉迷。 “刷的时间太长了抖音，首先我会很着急，控制不住自己没有收获的感觉不好，看多了会有点累刷了两周左右，后来你会发现抖音的内容很同质化，一些最初的舞蹈内容也逐渐变成了搞笑的玩笑，没有什么营养。”秦磊说：“虽然抖音还是很火的，但还是决定卸载了。”

郭伟峰对中新经纬也表达了类似的看法。 “大部分用户对抖音的态度是快速上升，然后缓慢下降的状态。前两周你会疯狂刷，但慢慢你会发现刷还是那些梗，有时你会看到一开始就猜到结尾很容易导致疲劳。”

另外，据相关媒体报道，随着用户规模的扩大，抖音平台上的短视频内容已经开始“臭”了：“一个模仿抖音的人被偷车标被抓”、“父亲模仿抖音未造成婴儿脊髓损伤”、“用户在抖音发假冒化妆品”等案件层出不穷。另一个。

4月2日，抖音短视频通过风险提示系统上线。 抖音产品负责人表示，本系统会对网站上可能存在风险和不适的视频内容进行标注提示，防止用户盲目模仿。

4月10日，抖音正式上线防沉迷系统。据官方介绍，防沉迷系统会根据用户的单次使用时间或累计使用时间，给予用户相应的提醒、强中断等警告，帮助用户注意使用时间。

流量变现的紧迫性与品牌的观望

用户疲劳和短暂停留给抖音带来了流量不足的危机，这在一定程度上加速了抖音的商业化。

其实早在2017年9月，抖音就开始了商业化之路。那时，距离发布只有一年的时间。

当时，抖音的产品经理王小伟在谈及抖音的商业化思路时表示，抖音商业化是很自然的事情，不是突然的事物。至于今日头条变现是否有压力，王小伟表示，当然会朝着营收更好的方向努力，但公司内部并没有硬性指标。

具体来说，他认为是因为抖音的产品水平已经达到了，有良好的数据和社区氛围。而且品牌广告的模式之前已经被多方验证过，这种优质内容的营销广告非常有效。

同时，抖音的商业化对于人才的变现甚至成名也是非常有意义的。最重要的是，很多品牌都看到了抖音的成长和调性，所以他们的需求也逐渐来了。然而，这种形式才刚刚开始，如何从广告主那里获得更多的预算可能仍然是一个问题。

虽然来自第三方数据服务商Quest的数据显示，抖音2018年2月的月活跃用户数已经达到1.47亿，资深互联网视频从业者刘艳飞表示, 抖音 @抖音 现在考虑流量变现和盈利模式还为时尚早。

“一般来说，一个日均活跃度3、4000万，月活跃度过亿的平台，还不足以称得上是一个庞大的生态系统抖音号等级高交易，议价能力也很弱。如果抖音MAU能达到3亿左右，我觉得是时候考虑盈利模式比较合适了。

现在张一鸣急于将抖音商业化，因为他烧了太多钱，需要平衡自己的现金流。当然，今日头条商业化的成功也给了他信心。 ”他在接受中新经纬采访时说。

对于一些中小品牌，他们是否要在抖音上做广告，仍然持观望态度。

4月10日，旅游产品制造商李强收到抖音营销人员的广告报价。 “对方告诉我三种可以合作的广告形式：第一种是广告性质的短视频，1000次观看20元；第二种是跳转广告，每次跳转2-3元；第三种比较复杂“在视频中，将引导用户填写反馈表，以返回到企业后端的形式计算，大约需要200元。”他说。

李强介绍，抖音营销人员向他列举了抖音的几个优点。 “首先，每天的活跃度很高，潜台词是抖音的流量很大。还有就是头条做了这么久，数据和信息都非常充足。可以和抖音平台对接，给用户准确的标签，非常有用。定位营销。”

李强认为，“抖音的变现需求还是很强烈的，毕竟前期为了广告烧了这么多钱，我对比过抖音@的广告价格> 平台比微信和微博。更高。”

李强说，像他这样的小品牌，最担心的就是流量转化的问题。 “我们目前没有这么大的预算来吸引这种海量流量，我们想要的是更精准的流量，或者吸引的流量可以直接转化为交易，然后平台按照金额分钱交易量。”

在他看来，抖音是一个巨大的流量吸引平台，但流量变现能力略差。 “与 抖音 合作不会直接促成交易，在这种情况下，您的所有流量都有可能包含水分。”

流中有湿气，这其实是李强最担心的。 “我注册了一个账号，上传了两个视频，过了两天，我看到账号下有些评论抖音号等级高交易，看的不像真人说的，像机器。”

这一点，郭伟峰比较清楚。他告诉中新经纬，在抖音平台上，用户只能看到每个短视频的评论数和点赞数，而看不到观看数。 "如果你上传一个视频，你会发现播放音量是基于100的。

例如，这个短视频只有 3、5 个人观看，但它的观看次数将变为 200、300。另外，评论和点赞数也可以刷。 "

在视频自媒体“妖城前辈”的运营商季家鹏看来，传统的广告模式并不是抖音平台做营销的最佳方式。 “简单粗暴的动态消息广告并不是好的广告体验，建议在找抖音发起定制化挑战之前先摸摸口袋里的预算，找人才和大V合作”，季家鹏表示，根据他的观察，目前抖音上好的营销还是品牌或者用户的自组织传播。

李强表示，抖音的营销人员给他看的《抖音短视频社交平台营销通用案例》是由今日头条全国营销中心制作的，这可能表明< @k47的商业化@>意在复制今日头条的模式。

刘燕飞表示，抖音的本质是一个创业创意平台，其商业模式不应该照搬今日头条。 “抖音应该扮演投资人的角色，支持平台上一些好的想法，让平台可持续发展。”他说。

监管来了，对手“补刀”

就在抖音《磨刀霍霍》即将在商业化道路上提速之际，短视频行业集体迎来监管整顿。

今日头条下架3周，内涵段子永久关闭，抖音也从4月11日起关闭评论和直播功能。对于外界来说，这是一个令人担忧的消息另一个坏消息是，微信朋友圈也于4月12日开始屏蔽抖音、微视、快手等短视频平台的视频连接。

然而，让 抖音 “颤抖”的不仅仅是监管改革。选手们及时的“补货”也让这场短视频大战变得扑朔迷离。

始终，抖音 的最大对手是 快手。不过最近，抖音被腾讯微视强烈“封杀”。

4月2日晚，腾讯短视频应用微视迎来2018年第一次大更新，正式复活。其新推出的版本4.0推出了视频追踪、歌词字幕、AI（人工智能）整形等功能，并开放了QQ音乐库。随后，一张截图开始在各个微信群和朋友圈流传，腾讯微视开始通过巨额补贴，批量引进优质短视频内容创作者。

截图信息显示，腾讯将加大内容建设投入，通过现金补贴引进优质人才。补贴期限为今年4月至8月，总额高达30亿元。具体来说，微视的补贴分为三个等级，S级补贴标准为1500元/条，A级补贴标准为500元/条，B级补贴标准为140元/条。

腾讯并未回应截图的真实性，但在公告中表示支持微视。

郭伟峰向中新经纬提到，微视的补贴已经超出了他们对“圈内人”的预期，很多朋友都准备转投微视了。

（应受访者要求，文中徐芳、秦磊、郭伟峰、李强均为化名）