地球风味集团首次亮相，摒弃公益事业和扶贫之路(组图)

2018年进入倒计时。回顾这一年，说到年轻人最喜欢的短视频产品，抖音就是其中之一。我们茶的答案，海花的花式吃法，土耳其冰淇淋，水煮虾，西安菜……这一切都随着抖音操作火了起来，变成了有效的“护甲神器” .

如果 Red Food 之前的成就是无意的，那么最近，抖音 业务在食品项目中实现了真正的商业化。这一次，抖音操作给你带来了哪些鲜为人知的好东西？好吃的H5，来玩玩吧？

土味集团出道，放弃公益扶贫之路

《土味集团H5逆袭上线，寓意“中国是一个迷人的”美食季——抖音平台首个垂直IP正式落地。一季度碧桂园推出精准扶贫农产品公益旅游。在商业化的同时，抖音又仔细考虑了隐藏的爱情。希望大家都能在身边找到隐藏的食物和特殊的食材，一起品尝家乡的美味。

为了在传播初期最大限度地提高公众对公共食品的认知和关注，抖音正在努力设计这款H5，让人们眼前一亮。

土产作为非高频消费品，在普通消费者的心目中。由于当地的特点，当地产品略有“污染”。如湖南省贡江县的“田段员”，巴士牛肉和老挝茶油，河南省禹城县的玫瑰茶，江西省兴国县的红薯，金糯米和山核桃。所有偏远地区的土特产。那么，您如何将本地产品的距离感和质朴氛围与 抖音 的巧妙时尚趋势结合起来？ “屠天天团”或许是一个创意亮点。通过两种截然不同的风格碰撞，更多的用户参与到了土产扶贫中。

由于已经是《大地之味》的出道，每个成员都有自己的标签和定位，在抖音粉丝（消费者）面前被描绘成不同的人。比如公交车牛肉被定义为食物喂养，饕餮牛肉不停吃宫椒，最后会爆成宫牛肉。这种演变生动地展示了制作纪念品的主要过程。 TA的出道宣言“世界好热，我想看看”，很贴切的出道心态。

同样，如果大米在桑拿房中蒸熟，“爆”入一锅大米的场景，真的会还原原产品的鲜味。这种拟人化的动态表现，有趣又可爱，让人沉迷其中。与硬性的产品介绍或其他人推荐的方式相比，H5 动画在形式上更令人满意抖音运营，从用户的角度来看也更容易接受。

选择匹配的BGM触发高点

随着每款陶器产品的首次亮相，都有专门为它量身定制的BGM。取“保健”玫瑰茶，TA漂浮在水面上，缓慢旋转，不断绽放的过程，仿佛沐浴在水中自然。 《浴歌》成为了最“灵”的BGM，而《隔壁的泰山》、《射熊》这些动感十足的歌曲，更是小伙伴们耳熟能详的流行曲谱。在 UGC 内容中，它有自己的传播热度。

此外，在每一个BGM的配合下，天团的成员们都通过最典型的抖音操作舞来体现了他们的舞蹈和进化。这是纪念品的“闪亮登场”。食物转化的全过程。

抖音与碧桂园深入理解用户思维，精准洞察用户内容偏好，通过最抖音BGM+最抖音舞蹈打造魔幻H5，与最酷的方式给纪念品一个特殊的“烹饪”表达，激发朋友提升他们的心情。

打破教条，让公共利益变得有趣

在公众眼中，扶贫和公益活动是严肃而正统的话题。传统的公益、品牌公益活动与普通观众有着无法打破的距离感，导致品牌与观众之间存在沟通障碍，无法有效传递真实信息。

如何打破常规，让公益话题引起广泛关注和互动？互动感强、传播基因的创意H5成为引爆主题的最佳突破口，让大众变得更加温暖有趣。

中国充满活力，碧桂园“守护家乡”公益项目，号召大家为家乡的扶贫产品发声，已成为年底业内最具代表性的短视频微公益案例2018，创造美好美食生活，精准扶贫与日常潮流相结合。模板。

全方位打造美食知识产权，开启全国美食探索之旅

H5 上线后，在短时间内获得了很高的曝光率。 12月12日至12月12日，彭于晏、李一梦EMOO等8位跑腿人士将分别在平台发起挑战。 #首尾故乡酸到飞飞#、#首尾故乡甜到心酥##首尾故乡鲜勾魂#、#首尾故乡辣到流泪#四大主题鼓励网友探索周边特色菜，进一步提升品牌价值。

12月18日，中国食品季知识产权季线下支持。 抖音和碧桂园将在广州举办“城市味觉局”美食嘉年华。这是对商业食品垂直IP的首次深度探索，也是业内首次大规模的线下互动活动。

总结

总体而言，这个“魅力中华”美食季项目对碧桂园、抖音、消费者乃至整个社会都具有非凡的价值和深远的意义。

在碧桂园，在本次活动中，他作为慈善项目的赞助商，提供无销售渠道的特色产品，帮助消费者脱贫，关注营销方式的用户，摆脱“苦涩式”的销售方式技巧。 这对碧桂园的品牌溢价和品牌形象来说是一个很好的祝福。

对于抖音运营：这是第一个以食品为基础的垂直商业IP。回顾往届的旅游季和快闪季，抖音在打造商业IP的模式上已经成熟，利用抖音的全站资源，形成了摇摆定制的音频辅助品牌营销概念。在这个公式中，抖音掌握着为联名品牌赋能的“金钥匙”抖音运营，而这把钥匙就是在当前的营销困境中不断寻找新的变化。

至于消费层面：消费者通过这个“保护计划”，无论是通过这个交流了解未知的食物，还是实际品尝土特产，还是线下参与，都是在品尝小家庭的食物，这可能会成为家乡美食的头条新闻。这个爱好实验连接了这座城市的美食慈善发现之旅，这是一场味蕾与灵魂的双重美好之旅。

《公共利益法》将使该县的孩子们拥有更好的学习环境；为当地家庭收入提供基本保障；稳定当地经济……这就是营销的力量！