4月初，腾讯短视频产品微视，以新logo和新logo进行了今年的首次大更新，新增视频追踪、歌词字幕显示、一键美颜或美颜三大新功能。并打通QQ音乐数千万正版曲库。
微视新增视频追踪和歌词显示功能
腾讯在短视频领域布局的这块重要的一块，说白了就是用来对抗目前风头正劲的抖音。而且，在产品形式和内容上，已经越来越像抖音了。
左：微视图右：抖音
就在两周前，抖音召开品牌升级发布会，推出全新“记录美好生活”并公布“美好生活”计划。这个短视频行业的后来者，操作简单，病毒式传播，终于在今年迎来了大爆发。
其实微视作为短视频的先行者，也很受欢迎。
2013年9月，微视正式上线。当时腾讯十分重视，投入了大量明星资源，希望利用明星效应发展粉丝经济。明星带动效应明显抖音号买卖，广告主和用户的数据在短时间内急剧增加。 2014年春节期间，微视下载量位居App Store免费榜前5名，日活用户数增至4500万。
那是属于微视的南柯忆梦。他很快从梦中惊醒，现实在他眼前赤裸。短期内被明星效应吸引的用户，在明星离开、平台内容不稳定的情况下迅速离开。
2015年3月，微视团队的离职和工作的调动，也从备受推崇变成了并入腾讯视频。此举被业界认为是腾讯战略放弃微视。 2017年4月10日抖音号买卖，微视宣布正式关闭应用，并表示个人上传的视频可以登陆PC官网，在个人页面下载。
微视的倒闭一度让业内人士感叹。毕竟当时直播已经不流行了，短视频行业正在兴起，受到了很多人的青睐。
没想到，两个月后，微石回来了。
不同于以往的撞星攻略，新增了“炫酷特效”、“音乐秀MV录制”、“口型同步录制”、“10秒原创大片录制”等新功能。
但这种思路微视能想到，其他短视频平台也能想到，而微视在这之后的半年多时间里仍然没有找到有效的焦点。根据艾瑞应用指数，2017年7月至2018年1月，微视的月独立设备数不足20万台，与关闭前相比没有改善。
直到今年2月，微视新增“高能舞厅”功能，用户可以播放体感舞蹈，并嵌入“全国突破”答题直播，让2月独立设备数量突飞猛进。
“高能舞室”的原理和抖音的囧舞机一样。除了更新的“视频跟进”，用户可以边看边学习，降低创作门槛； “歌词字幕”，用户可以在录制视频时选择显示歌词字幕，轻松随唱。
微视开始越来越像抖音了。
其实从微视的“复活”就可以猜到，原来的倒闭可能是腾讯为新起点积蓄的能量。正如业内人士预测的那样，2017年，短视频行业确实迎来了自身爆发的元年。
发布的《2017中国移动互联网年度报告》显示，2017年短视频独立App行业用户规模已突破4.1亿，增长率为116.5 % 比去年同期； 2017年短视频使用时间占移动互联网总使用时间5.5%，2016年这一数字刚刚达到1.3%。
短视频这么火，腾讯不能缺席。今年两会期间，马化腾曾表示，游戏在腾讯利润中的比重正在下降，目前不到50%，社交和效果广告将成为腾讯未来更大的增长点。短视频是他特别提到的，并将探索其与社交网络的结合。
那么，作为腾讯在短视频领域的主力军，微视为什么专注于抖音而不是快手？
一方面，快手是腾讯产品，与微视有“血缘关系”。 2017年3月，快手完成由腾讯、DMC中国、华兴资本领投的3.5亿美元D轮融资。马化腾称赞它是“一款非常贴近用户、有温度、有生命力的产品”。 但这还不是最重要的原因，毕竟鼓励内部竞争一直是腾讯的一大宗旨。
另一方面，也是最根本的，在于快手模式的不可复制性和不可动摇的当前行业龙头地位。以今年2月份的数据为例。数据显示，2月份，快手的日均活跃用户数在1亿左右，而抖音当月的峰值仅为6545.7万。 快手让抖音、西瓜视频、火山视频等应用远远落后。
抖音不一样。首先它的模式是从.ly非原创复制过来的，其次从最初的技术流媒体音乐短视频为主到现在的“记录美好生活”，抖音越来越接地气了，平台上的作品也有明显的套路可循。无非就是“好东西推荐”、“搞笑段子”、“洗脑模仿”、“花式炫富”等等。
更重要的是，抖音已经形成了成熟可行的商业模式。除了传统的信息流广告，品牌营销是抖音的重点。更别说早期抖音产品的火爆了，比如海底捞的花式吃法、名创优品的同款、coco奶茶、土耳其冰淇淋等等。上周，抖音举办了一场年度营销活动。峰会上，900名品牌商到场。 抖音首次披露了如何与品牌方合作，品牌如何打法抖音。
因花式吃法引爆，海底捞豆腐泡订单量增长17%；又一个抖音网红“答题茶”，加盟店2个月从0增至249家……··这样的数据让品牌主看到了抖音的商业潜力，也决定了抖音 今年将专注于品牌营销。
抖音2018年度营销峰会
综上所述，微视选择瞄准抖音的原因就很明显了。
那么，微视这次成功反击抖音的几率有多大？我们来看看腾讯给这个“亲儿子”加的代码：
首先打通QQ音乐千万级版权音乐库。
音乐版权对于短视频平台来说非常重要，也是抖音现在的一大短板。细心的用户会发现，抖音上的很多歌曲都是“xxx原创”，这意味着它避免了用户上传版权少的问题。其他想使用相同音乐的用户只能选择“拍摄相同风格”，无法搜索音乐。
微视在曲库上得到了QQ音乐的支持，还获得了最热门歌曲的版权，方便用户使用。
其次，整合腾讯平台游戏、动漫、影视、综艺等内容支持，如结合王者荣耀、狐妖小红娘、绝地求生等IP，为用户提供AR贴纸玩法等。
除了AR贴纸的简单玩法外，支持游戏、动漫、影视、综艺等内容更大的意义在于相互带来流量。去年的《前辈攻略3》在抖音上引起了模仿风潮，反哺电影票房就是典型案例。对于内容方面来说，这是一次极好的营销推广；对于微视来说，是明星或热门内容吸引用户的好机会，是双赢的局面。
比如目前正在腾讯视频热播的《人生如初遇》，微视联手女主角孙怡发起手指舞挑战#孙怡邀你遇见初恋#，到目前为止，已有超过 1,000 人参与。
再次，QQ空间为微视提供流量支持，微视的优质视频内容将交付至QQ空间。
根据QQ空间2017年4月的数据，在QQ空间用户年龄分布中，95后占35.9%，1990-1994年出生占20. 0%。也就是说，在月活跃用户超过5亿的QQ空间中，超过半数是1990年代出生的。
微视的目标用户无疑是90后。 QQ空间需要为用户提供优质内容，微视需要更多人参与。可以说两人一拍即合。
最后当然离不开大额补贴。
虽然短视频平台以用户自创内容为主，但人才的作用就像微博的大V，可以让平台更具辨识度。巨额补贴简直是“抢人”。这种方法并不新鲜。此前火山小视频在快手上挖群主播，悟空问答挖知乎大V也是一样的操作。
人才和平台只是利益关系。谁提供更好的条件和更好的资源，谁就到哪里去。所以一段时间后，如果一个 抖音 大 V 被微观众挖走，请不要感到惊讶。
因为从3月份开始，微视的大笔补贴在行业内引起了不小的震动。根据当今网红从各类信息中得出的可靠规律：
对内容的要求是“必须是原创，只能在微视发布”、“视频时长15-20s”、“视频描述文字10字以上”；视频合规条件需要通过两次审核，审核完成后，您将收到“恭喜您对您的视频进行热门推荐”；达标后，72小时内观看1000次，点赞50次，每条视频补贴300元，但每月支付限额为30。
可以预见，微视和抖音之间会发生一场“恶战”，但目前结果难以预料。
虽然微视在腾讯内部得到了各种支持，但同样的模式要想“赢”就得“出人意料”，也就是微视与抖音的区别。如果找不到那个创新点，微视就很难对抖音产生实质性的影响。回顾腾讯这些年做的副本产品，我们尝到了很多甜头，尤其是在游戏领域，但也有很多昙花一现或者失败的地方。
然后抖音，率先占领国内市场，完成了用户的初步积累和整个商业模式的打通。下一步是验证整个模式是否持续有效。
至于微视会出什么花样，抖音又会如何应对，今年应该会给短视频行业带来一些涟漪。对于短视频账号的转让，还是有点期待的。
【版权及免责声明】转载文章遵循原作者版权声明。如果原文没有版权声明，按照目前互联网开放的原则，我们将在不通知作者的情况下转载文章。如果我们转载文章不符合作者版权声明或作者不希望我们转载您的文章，请提供相关信息并发送邮件至@qq.com，我们将及时沟通处理及时。
相关帖子
抖音如何合拍_如何在抖音拍摄和合拍视频中玩
抖音号事务_
有没有卖的抖音号_2019年注册心理学44.8w粉丝
抖音可以转让_注册2019音乐类88.9w粉丝818.9w喜欢企业认证
抖音号代购_注册20年抖音号，正能量类，33.6w粉丝，90.1w赞，3没有，粉丝持续增加
抖音号年创业营销餐饮类抖音号26万粉丝27w男粉丝89%我的真实姓名没有违规，没有mcn和公会
抖音号年不实名文字类型25.2W+粉丝5.5W+对滴滴客服感兴趣
抖音私人交易_20年无实名，点赞10.2W+粉丝3.1W+粉丝持续增加，对滴滴客服感兴趣
2022-10-18 14:01:14
自主选号
