抖音电商总裁魏雯雯：升级兴趣电商到全域兴趣(图)

5月31日，在第二届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏文文提到电商利益将升级到全球利益电商舞台，通过短视频与直播内容、商场、搜索等领域进行合作，为商家业务带来新的增长。这对于聚集在抖音电商平台的广大出版商和图书知识专家来说，无疑是一个振奋人心的消息。

目前，抖音电子商务已经成为出版商和图书知识专家分享阅读、推荐好书的重要渠道。

2021年，@主持人王芳通过短视频和直播向网友推荐好的育儿书籍，年销量达到1500万册。和她一样，从主播转型为书知识主播的还有@@李小萌主播@王小銞等。他们不仅在抖音电商平台完成了职业生涯的转型升级，还帮助热爱阅读的家庭获得了更多好书。

更多普通人在抖音电子商务中找到了自己的梦想——把阅读的乐趣带给他人。 @明明讲故事明明老师是一名普通的幼儿园男老师，@李香和@小小鹰轩是全职妈妈。通过在 抖音 上分享新的和优秀的书籍，他们获得了更多的关注和机会。宣妈妈的图书销量可以达到200万；明明先生的电商团队已经发展到200人，月销量超过10万册。

除了图书知识专家之外，出版商还部署了抖音电子商务来规范线上运营。据《抖音电商图书行业发展数据报告》显示，2021年平台图书出版企业数量将持续增长，年底将接近1万家，一年同比增长 134%。

通过与王芳等图书知识专家建立合作，博记天卷去年在抖音电子商务中实现图书发行总量过亿；亲子阅读品牌小编布局抖音电商后，仅一年销售业绩同比增长706%；嘉伦文化实现了从出版商到电商分销商，再到抖音的MCN机构的“三级跳”。 抖音电子商务销售了超过 1200 万本书。

出版商和图书知识专家为什么要联手发展抖音电子商务？ 抖音日活跃用户突破6亿，平台涌现出一大批优秀的短视频和直播创作者，让更多优质图书通过创作者触达更多读者。据抖音电商统计，去年平台日销量超过45万册，月消费量突破1000万。出版商和图书知识专家都通过抖音电子商务的布局，找到了新的销售渠道，开辟了新的线上市场。

其次，抖音电子商务为出版商和图书知识专家销售图书提供流量和内容支持。依托抖音电商“全国好书计划”，抖音电商先后推出多项平台活动，推动莫言、梁小生等著名作家参与，热销新品。书，通过平台分享好书，在平台上推广。还有100多场直播，内容丰富，帮助出版商和人才销售正版图书。

此外，在平台治理方面，抖音电商企业也在不断加大力度，升级治理体系。去年，抖音电子商务发起了反盗版行动抖音电商，得到了70多家出版社和文化机构的联合响应。今年1月，抖音电子商务与北京十五学会反盗版联盟签署合作备忘录，共同完善和维护知识产权保护合作机制，打击盗版，加大版权保护力度。目前，双方已联合推出“防伪斗识好书新知识”栏目，普及图书防伪真伪知识，帮助读者有效识别盗版图书。

机械工业出版社新媒体频道负责人李双磊认为抖音电商，抖音电商平台的规范化和机制的合理性已经越来越成熟。另一家出版社营销总监指出，不管是特别贵的书，还是比较冷门的书。依托抖音电商平台的内容、技术和流量优势，促进图书销售，促进知识普惠。

根据“2022抖音电子商务生态大会”公布的数据，去年抖音电子商务销售超过1.9亿本书。 抖音电子商务不仅为出版商和图书知识专家提供了渠道，也为传统图书业的转型和网络销售开辟了新的市场。越来越多的出版商和图书知识专家聚集抖音电子商务，创造优质内容，激发用户兴趣，实现快速增长。