抖音的交易模式： 战事胶着的电商棋局，阿里再落一子棒

抖音的交易模式： 战事胶着的电商棋局，阿里再落一子棒

在战局胶着的电商棋局中，阿里还有一招。

近日，有媒体报道称，阿里正在低调测试一款名为“状态棒”的电商应用，这是一个专注于年轻人时尚文化的电商社区。目前处于封闭测试阶段，因此您需要一个邀请码才能注册和登录。

总的来说，状态吧的整体模式和目标消费群体与小红书和得物高度重叠。

在App Store的介绍界面上，清楚的写着“太帮是一群年轻人为更多中国年轻人打造的生活方式应用”抖音的交易模式： 战事胶着的电商棋局，阿里再落一子棒抖音买卖号交易，所以状态栏的定位非常明确，针对有兴趣的人群在时尚文化中，有消费欲望。年轻群体与得物类似，但状态栏相对更倾向于提供年轻设计师推出的具有中国特色的新潮产品。

据悉，在状态栏中抖音的交易模式，用户可以表达自己对某款产品的态度（评价），供他人参考和互动，也可以与潮牌背后的管理者进行交流，比得物更加社区化。

此外，以图文内容激发兴趣、带动消费的整体模式与小红书如出一辙，状态栏的购物流程更加完善。用户找到喜欢的商品后，可以直接在状态栏上“拔草”。抖音的交易模式，购买流程与淘宝相同。

阿里长期活跃于兴趣和社交电商。

例如，将具有种草性质的“四处走动”功能设置为首页一级入口；今年1月，阿里推出了一款名为“有刷”的APP，以兴趣带动社交，定位好东西进行研究。因此，有共同兴趣的用户可以结成圈子抖音号出售正规平台，互相见面交流。目前友涵还在测试阶段，需要邀请码才能注册。

不仅是阿里，其他很多互联网巨头也对电商的掘金感兴趣。一个典型的例子是字节跳动。继去年4月明确“兴趣电商”的定位后，字节跳动开始在抖音内部加速建立电商业务体系。

去年年底抖音的交易模式： 战事胶着的电商棋局，阿里再落一子棒，字节还推出了独立的电商App抖音盒子，其首页的“推荐”功能依靠短视频和直播来激发用户的消费兴趣。

国内电子商务行业经过十多年的发展，基本的交易模式和分销体系已经成熟。随着抖音、快手等流量玩家进入电商市场，战局愈演愈烈。

对于“老牌”电商平台来说，争夺用户的方式不仅是提升服务和产品质量，更要及时推出新品，紧跟新一代消费者的需求趋势组，并增加用户在平台上停留的时间。

越来越弱的淘电商需要加快产品矩阵和模式的调整。去年四季度，淘宝、天猫线上实物商品的GMV（不含未付订单）同比仅增长个位数，增速明显放缓。

此前，阿里旗下的天猫已经开始“像大象一样掉头”，开启了马云曾经不赞成的自营模式，捍卫京东，而下沉市场的主力淘特则与标杆作战。——幽寒和施邦无疑是在为抖音、小红书和德武的进攻做准备。

图：友情页面截图

但不得不承认，尽管有阿里电商系统的支持，但友涵和世邦能否完成防御攻击的使命，还是个未知数。

互联网巨头推出的新产品失败的情况并不少见。例如，即使是作为社交平台起家的腾讯，也没有成功推出所有社交产品。2019年推出猫狐、轻聊、回声、游记、好友等众多社交应用，最终销声匿迹。

抖音作为兴趣电商的属性和流量优势，以及拼多多作为社交电商的营销模式优势，阿里似乎在这两方面都缺乏一些经验和护城河。

新App预示着阿里有计划完善产品矩阵，聚焦多个消费群体，但最终能否带来稳定增长仍需持续关注。

ZAKER新闻出品

文/包兴娃

编辑/曾宪田