抖音线上交易金额：抖音支付正式上线，或将借助春晚打响第一枪(组图)

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1月19日，抖音支付终于正式上线。

在抖音APP中，用户支付订单时，除了支付宝和微信支付外，用户还可以选择绑定银行卡，使用抖音支付。

抖音支付的正式上线抖音线上交易金额：抖音支付正式上线，或将借助春晚打响第一枪(组图)，意味着抖音电商生态已经完成闭环，抖音用户无需借助第三方支付订单消费动作。

抖音支付正式启动，或与春晚打响第一枪

在这个节点，抖音选择在线支付功能与前几天的一条新闻不无关系。

1月17日，多家媒体报道，拼多多已暂停春晚红包项目抖音线上交易金额：抖音支付正式上线，或将借助春晚打响第一枪(组图)，不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴，抖音很有可能吃掉这块大蛋糕。

尽管字节跳动尚未对这一消息做出官方回复，但不少人发现，字节跳动的招聘页面已经悄悄增加了数十个“春节特供”招聘岗位。

回顾2015年，微信支付是通过春晚互动红包的绝佳曝光渠道。短短两天时间，绑定了2亿张个人银行卡，为日后与支付宝竞争打下了坚实的基础。此次春晚抖音营销活动，很可能也会在支付方面做文章，打响推广抖音支付功能的第一枪。

f 事实上，早在去年8月，字节跳动就通过收购武汉合众易宝科技有限公司成功获得支付牌照，竞品快手也获得了支付牌照。

抖音和快手不再是简单的短视频领域的独角兽公司，都在持续发力，完成电商的闭环。对于已经拥有电商消费场景的互联网巨头来说，打造自己的支付平台势在必行。

毕竟，对于各大互联网公司来说，移动支付早已是战场。在流量存量的时代，谁能把用户留在自己的流量池中，谁就有机会走的更远。

同时，不少业内人士认为，如今的移动支付平台已经趋于饱和，抖音作为后来者，想要完美复制微信15年的壮举几乎是不可能的。不过，借助春晚巨大的流量曝光，还是有可能在电商生态之外获得大量的抖音卡绑定用户，这也为后续的电商变现提供了一定的保障。 . 《春晚》可以说是刚刚破土动工的抖音的绝佳出道舞台。

此前，字节跳动关于获得支付牌照的声明是，构建自己的支付生态系统将有助于提升用户体验，更好地服务字节跳动产品的用户。

这句话无疑是在宣布字节跳动推出了支付功能，而不是直接针对支付宝和微信支付。最主要的目的是服务于抖音电商，弥补支付渠道中抖音的不足。盘子。

蝉认为抖音电子商务已经具备一定的市场规范，在线支付功能值得期待。目前，抖音最主要的竞争对手仍然是短视频领域的快手和动作频繁的微信视频号。抖音在线支付功能领先一步，这无疑是抖音电子商务形成屏障防御的重要一步。

抖音电商恰逢其时，动作频频构建闭环

不难看出，抖音已经不愿意为别人做衣服了。

一开始抖音线上交易金额，抖音作为一款短视频社交软件，并没有电商基础。所以抖音在电子商务的过程中，一开始并没有走得很快。

最初抖音试水电商，与第三方电商平台合作，开通购物车功能，收取商品中介费。2020年，直播电商风口来袭，抖音直播电商业务快速增长。2020年8月，抖音向公众宣布抖音号多少钱，抖音的直播间将正式切断淘宝、京东等外部第三方的电商链接。店铺建设进度。

此外，抖音还与深耕供应链多年的苏宁易购达成深度电商合作。苏宁易购抖音店内商品全系列，对抖音电商平台所有主播开放。，让用户无需跳转即可完成购买，这无疑为抖音电商注入了动力。

在打造供应链方面，抖音电商也大力邀请品牌入驻，线上线下拥有一批忠实用户的众多知名品牌陆续加入抖音直播和开始了自播之路。其中，不乏波司登、太平鸟、良品铺子等品牌直播GMV破千万的例子。尤其是太平鸟女装，最近有越来越好的趋势。

根据蝉妈妈的数据，1月19日品牌自播太平女装专场单场销量突破2000万。太平鸟女装直播间的能力和感染力堪比明星主播。

▲蝉妈妈的商品清单

蝉妈妈数据显示，主播最终观众达461.2万，销量6.7万，销量高达2735万抖音等级号购买，单客单价达到408.6元，为自家主播提供了极好的学习样本。商家广播。

▲蝉衣直播带货解析

此外，经过一年上万场真枪实战直播演练，一批能持续带货、在全网有一定号召力的直播明星和明星主播也纷纷亮相。 抖音的直播。如罗永浩、张婷、陈赫、灰太狼郑建鹏&颜真夫妇、一哥、朱古瓜、Lola 等头部主播。

抖音作为拥有6亿日活跃用户的超级国民APP，加上直播电商的风口，加速了自己的电商进程。随着支付服务的加入，依托抖音超高流量池，抖音电商将有更多变现和玩法的可能。

抖音支付激烈，巨头竞争加剧

抖音支付的正式上线，意味着抖音的电商生态正式完善。可以预见抖音线上交易金额，此举将对淘宝、京东等电商平台产生较大影响。

抖音虽然电商的市场规模无法与淘宝、京东、拼多多等平台相提并论，但抖音电商在2020年的快速发展确实令人信服。并不意外。

从用户层面来看，短视频有着天然的优势。抖音了解用户心理的短视频内容推送机制，早就有一套争夺用户时间的经验。利用直播，成功进入电子商务领域。

从品牌主的角度来看，不少品牌相继进入了抖音直播间。抖音在完成品牌曝光的同时，通过自播获得了新的销售爆发渠道。每一个成功的销售案例，势必会吸引更多的品牌投入到抖音直播的运营中。

从金融业务服务的角度来看，抖音的提升，不仅旨在为抖音下单消费的用户提供更好的支付体验，更重要的是培养用户使用抖音 > 付费消费习惯。

对于来势汹汹的字节跳动来说，抖音支付可能只是第一步。金融行业一直受到国家严格监管，在近期反垄断条约的影响下，本已在金融服务领域占据主导地位的支付宝和微信必将趋同。抖音 这个时候进入游戏并不是完全正确的时间。

总结

2020年抖音数据报告显示，抖音日活跃用户已超过6亿。从流量爆发到流量变现，我们见证了抖音从短视频-社交-直播带货的蜕变。电子商务已经成为目前抖音最重要的力量。

在不久的将来，金融服务会成为抖音的下一个力量吗？随着抖音在金融服务领域的发展，会不会有可以媲美“蚂蚁金服”和“腾讯支付”的产品？我们将拭目以待。

最后提醒大家，抖音的直播数据可以在蝉妈妈上查看：蝉妈妈数据-抖音直播&短视频电商数据分析服务平台