抖音交易构成： 抖音为何点名这几种内容？如何解读这些升级措施？

抖音交易构成： 抖音为何点名这几种内容？如何解读这些升级措施？

4月14日，抖音电商小助手发布通知，限制6类内容流量：为维护账号健康发展，不再有Box视频、街访/销售不相关的产品、提及价格的招揽式推荐、低俗或尴尬的小剧场”。

究其原因，抖音表示，这类内容存在视频制作成本低、定位异常、同质化严重、无营养无正能量、单纯诱导消费等问题。

▲ 公告截图

同时，电商小助手还发布了《内容优化升级指南》共计5场讲座，为女装/男装、好单品推荐、美妆内容等提供升级指导。

那么为什么抖音命名这些内容呢？相关账目需要在哪些方面进行完善？如何解读这些升级措施，正确理解其背后所揭示的趋势信号？笔者将在本文中为大家一一梳理。

1. 低成本抖音号码自助

回到抖音的“不推荐内容列表”，我发现它主要针对抖音质量差且有明显变现目的的账号。

图片轮播在知识科普内容中比较常见，鸡汤旁白是一些情感内容的选题方向。两者的内容质量和低俗/尴尬的小剧场在整个平台生态中都是低质量的。没有口播的开箱、街头采访和不相关产品的销售、与价格相关的小影院的问题在于，变现的目的太明显了。抖音作为内容平台，遏制过度商业化，破坏内容生态。这并不奇怪。

抖音此举主要是为了维护内容生态的健康可持续发展。根据小助手发布的《内容优化升级指南》，服装内容可以从“街拍、技术流变；露脸；广告自然不死板”开始，而好的对象推荐和美妆内容则需要“专业领域，知识普及、理性分析、客观评论”、“真实场景中的有用内容”。

前者意味着投入更多的创意和名人，而后者则对专业门槛提出了要求以满足实用性，需要真正为用户产生参考价值，这对应着更多的人力和资金成本。低成本视频不等于低质量视频，但高质量内容背后一定有多重成本的共同结果。

▲淘宝店“金大班”抖音

此举也成为了甄别专业内容创作者的筛选机制，未来这一机制可能会继续完善。自2018年10月以来，微商高调入驻抖音后，部分只想将抖音作为增量渠道的微商用户，依靠技巧快速变现，甚至直接引用户到微信完成交易消耗抖音运维成本。确保用户不被打扰也是 抖音 此举的原因之一。根据卡斯数据，如果被抖音认定为微商抖音号哪儿可以交易，很可能会被限制流量，减少权力。

此外，还有一个有趣的现象值得注意。抖音的内容分发是基于算法的，是用户根据自己的喜好做出的主动选择。用户认为低质量的视频实际上无法进入他们的视野。然后我们可以猜测一下。在保持内容平台属性的基础上，拥有2.5亿日活跃用户的抖音，在完成全国收获后，也可能有意提升和提升平台的内容水平，进一步教育平台用户的审美。 .

现在我们来看看“低成本的抖音账户如何自救？”的问题。答案显而易见：内容升级，建立优质内容价值核心，打磨其表现形式，即视频品质。未来，只有符合更高审美的内容才能被推荐，甚至得到流量以外的其他方面的支持。

2、超越限流：提升内容层次；抑制“抖商”泛滥

2018年10月抖音交易构成： 抖音为何点名这几种内容？如何解读这些升级措施？，随着抖音购物车功能申请门槛的整体降低，又掀起了新一波“抖商”机构，有媒体称之为“3000万微商大军”。抖音涌入后抖音号哪儿可以交易，“老韭菜收新韭菜”的游戏。

为什么是振动筛？入驻抖音的微商、淘宝、微店主，甚至不具备内容行业优势和经验但想靠平台红利赚钱的用户，都堪称豆商。

在目前的语境下，豆商更多地是指有强烈盈利目标、不专攻内容、以技能为主的业余创作者。一般来说，他们是羊毛派对。

斗商背后是一个快速成长的斗商组织。2019年1月的“2019首届斗商节暨全球斗商联盟成立大会”、3月23日的“世界斗商大会”等，把斗商的焦虑放在了做抖音，但似乎并没有真正解决它们。

据新京报报道，“记者发现，斗商的很多培训套路，还在教你‘抄袭’视频、微商式引人入群、传销式开发‘线下’，所谓金牌讲师，也有很多包装。”

▲某抖商培训机构朋友圈宣传图来源：新京报公众号

抖音降低购物车和电商变现门槛，是促进平台创作者结构化变现，形成更成熟的短视频形式的重要举措，但羊毛党也在其中找到了机会。过于功利的内容环境肯定会扰乱用户体验，而“收获式”摇摇欲坠的商业组织的出现，也在打击新进入者的热情抖音交易构成： 抖音为何点名这几种内容？如何解读这些升级措施？，甚至是腰部以下的创作者。

抖音这个现象也是要提防的。3月23日，“世界斗商大会”当天，字节跳动公关和“今日头条浙江”均及时发布通知，称官方从未授权。时至今日，如果你今天在今日头条上搜索“抖商”，就会出现相关的说法。

不过，抖音并没有放弃这些赶上末班车流量红利的新人。《内容优化升级指南》的推出就是一个很好的例证。抖音表示会在5月底前根据点名的内容。它可以被纠正。只要创作者能够从内容出发，在平台的引导下找到自己的优势，最终就可以依靠内容的价值来盈利。

3、抖音明星如何正确实现电商？

卡斯数据认为，基于限制低质量和变现内容流动的目的，这六类内容并不是终点。的内容优化升级指南。

未来，想要以电商为主要盈利模式的创作者，其电商转型逻辑将发展为：创作者实现内容核心价值→粉丝通过追随明星、认同品牌IP进行转型。

在这一举措的长期影响下，抖音内容生态可能会出现以下趋势：

创作者变现周期变长

这个变现逻辑的关键是第一步。只要把第一步弄平抖音交易构成，就可以相对轻松地完成大规模变现。

这就要求内容IP有较高的完成度，也就意味着抖音账号的变现周期变长，前期需要建设更多的IP。在趋于停滞的新股利争夺战中抖音交易构成，第一步可能是一场硬仗。

▲据《抖音购物车双十二“剁手”战报（2018）》电商红人雪梨，单件羽绒服20分钟卖出1W，成交额2300W

大牌选手重回赛道

同理，IP建设初期除了明星们的强大主动性之外，还有资金、资源、团队成本等多重考验。能够承接这一轮回的，可能是传统媒体的转型，以及各路强者。

PGC或重返战场

打造短视频电商新IP VS 在PGC战场上大获成功的IP。学电商哪个更贵？答案可能是后者。

PGC播放器尤其是垂直播放器对内容的控制，以及IP积累的影响力，可以在短视频平台再次使用。2019年，考验流量付费率和验证用户价值的时候到了，PGC垂直玩家或许能再次在战场上大放异彩。

电商的变现靠的是明星和IP对每一位粉丝的吸引力，体现在每笔订单的累计转化上。其实从这个角度来说，如果能够贯穿电商的内容IP，广告变现绝对没有问题。2019年，玩电商是最硬核的成绩单。