抖音火山交易平台： 星图平台升级不止平台，连接客户、达人和MCN机构

抖音火山交易平台： 星图平台升级不止平台，连接客户、达人和MCN机构

有接近抖音的人士向亿邦动力指出，星图平台的升级不仅是交易平台的变化抖音火山交易平台，也是整个字节跳动内容生态的重要变化。

作者丨倩倩

编辑丨杨

7月29日，亿邦动力获悉，抖音的商业内容智能交易管理平台“星途”完成重大升级：除了对接抖音短视频外，星途还完成了重大升级。已完成与西瓜视频、火山小视频、火梁引擎流量平台的对接，客户（品牌方）可通过星图直接与三端的专家和机构进行内容交易。

据悉，星图平台可以连接客户、人才和MCN机构。通过星图平台抖音火山交易平台，一方面促进了达人保持持续产出优质内容的能力，另一方面可以保障交易中客户及多方的权益和安全，是构建健康可持续的营销内容生态的重要组成部分。

近期，星图平台完成了4次升级：

1.三端平台整合：除了拥有超过10万粉丝的抖音人才，西瓜和火山人才也可以进入星图接单，通过内容帮助更多人才变现，西瓜和火山的人才的进入门槛是50,000以上的粉丝。未来，品牌商可以通过星图平台购买多端内容，满足多层次营销需求。

2.细化数据筛选：人才标签更加细化，一级标签涵盖美妆、时尚、音乐、舞蹈等热门商业品类，二级标签将在此基础上进一步细分，让人才的标签被细化，使搜索范围更精确。相应地，平台也会直观的反映艺人的能力和近期数据（粉丝数、播放量、接单量、热门作品等）抖音火山交易平台： 星图平台升级不止平台，连接客户、达人和MCN机构，包括艺人的多维度粉丝画像（性别、城市、活动等） , 供客户在发布需求时进行评估和选择，提供订单决策指导，满足客户精准交付。

3. 新增任务模式：星图平台常规任务流程是客户先付费再发送任务。近期新增注册任务流程，支持客户先发送任务，与专家沟通后再结算。在这个过程中，客户端下发任务时，可以选择发送给所有相关的，也可以自己分配给特定的。

值得注意的是，对于即将到来的店铺探索任务，星图将邀请拥有1万到10万粉丝的合格抖音专家加入星图。同时，鼓励参与内测的客户发布任务，邀请这些人才来店体验，并发布视频为客户吸引流量，满足当地商家为客户吸引流量的营销需求。店铺。

4. 丰富的转化组件：将店铺地址、购物车、落地页等内容营销功能组成组件，让客户在平台内自由选择使用，如店铺组件（进入后，有业务电话号码、发放代金券）、带货购物车、落地页组件（可携带下载、表格和活动页面等）等。

另外，星图平台在抖音App中设置了入口，方便用户使用。

据悉，此次升级后，星途平台已完成抖音生态向多端短视频生态的开放。根据星图，升级星图平台有几个原因和变化：

1.要构建内容营销生态。抖音，西瓜，火山，商业性质相同，都是短视频的形式。抖音和火山主打60秒以内的视频，西瓜视频5分钟左右。从短视频整合来看，三端人才接入星图，可以满足客户对内容营销的多样化需求。从MCN机构的角度来看，三端平台的开通也是MCN专家整体订单量的提升渠道。

2.给腰尾高手更多变现机会。以往星图商户的单一交易方集中在KA客户和顶尖人才之间。现在有不同层次的粉丝、丰富的垂直品类、不同规模的品牌客户的人才。平台通过匹配不同价位的头部、腰部、尾部和垂直人才，匹配不同类型客户的预算需求，让更多品类和行业结合丰富的垂直人才，为品牌和人才创造更多合作机会。 - 创建内容。

3.产品和效果更加统一。星图上的内容交易多以品牌宣传诉求为主，但在整个互联网生态中，品牌客户也会对转化效果有要求。星图可以通过为内容营销提供登陆页面、购物车、店铺促销等转化链接，让人才营销更加有效。

有接近抖音的人士向亿邦动力指出，星图平台的升级不仅是交易平台的变化，也是整个字节跳动内容生态的重要变化。“三个终端开通后，可以帮助人才长期运营内容，也可以帮助各个平台引入更多优质内容。当内容更加丰富的时候，整体的价值内容环境也会增加。”

同样，星途平台也为生态中的各类玩家提供了更健康的交易环境。有短视频玩家透露，在没有交易平台，只能独立交易的时期，广告主经常会遇到各种问题：人才无法按时投放营销视频，或者内容被短时间保留后立即删除，等等，在这种情况下，整个内容交易也可以说是一片混乱。但星图平台可以在很大程度上解决上述问题。

“相比其他平台快速更新人才价格，星图目前每月更新一次人才价格。” 有MCN机构高管表示，将更新时间设置为一个月，一方面可以让价格更实惠。一方面具有参考价值，另一方面更有利于营销效果的积累和跟踪。据介绍，星图将有专门团队审核达人价格变动的合理性，确保交易环境健康。

有星图KOL代理商指出，升级后的星图平台各项功能都可以拓展星图KOL代理商的业务方向。一方面，平台的升级可以让代理商在主品牌端获得更多的市场预算。比如原本只是品牌推广，现在可以有转化组件了。另一方面，富任务方排序模型对小代理更友好。通过系统推荐和人才注册的竞争，包括更详细和可参考的官方数据，可以大大减少代理商的工作量。

据了解，除了抖音，快手、小红书等内容平台也纷纷推出了自己的内容交易平台，将内容交易数字化、标准化。

“这个行业整体的智能化水平比较低，即使出现了一个交易平台，仍然需要结合工具和人的判断来完成交易抖音等级号买卖，但至少在数据的支持下，是可以做出决策的更理性。” 在多平台内容机构眼中，相比众多内容交易平台，星图的产品和功能遥遥领先。

“比如粉丝画像可以帮助决策，比如多维度筛选可以让我们发现更多新的好账号，长尾的作用很大。” 在他看来，星图除了功能和数据的辅助能力外，更大的价值在于可以在营销中结合更多的转化工具，而后续的数据也可以让客户更清楚自己是否想要再次投资。

自去年上线以来，星途平台汇聚了大量MCN、人才和客户。截至今年4月抖音火山交易平台： 星图平台升级不止平台，连接客户、达人和MCN机构，星图平台10万至100万粉丝的名人达6.5万，同比增长730%，1万至10万粉丝的名人超过59万；平台上活跃认证的MCN有500多家机构和KOL代理。

官方数据显示，自2019年以来抖音等级号买卖平台，通过星图完成内容交易的专家数量增长超过550%，其中近半数实现了月交易额过万，其中拥有月交易量超百万，已达10万。进入上述。

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