抖音直播带货交易：抖音割韭菜太凶猛！抖音直播带货率变化通知引发热议

抖音直播带货交易：抖音割韭菜太凶猛！抖音直播带货率变化通知引发热议

编者按：本文来自微信公众号“新榜可用”（ID：），作者伊娃酱。36氪经授权发布。

今天，关于星图直播特价服务费率变动的通知，在直播和航运圈引发热议。

通知显示，自2020年8月20日0时起，聚大星图团队将对直播带货任务平台服务费进行调整：

对于来自第三方电商平台的产品链接，平台将收取20%的直播任务平台服务费。对于小店平台上的商品链接抖音直播带货交易：抖音割韭菜太凶猛！抖音直播带货率变化通知引发热议，平台将对直播带货任务收取5%的平台服务费。

除平台服务费调整外，据悉将从8月20日0时起实施两项调整：

1.美妆产品第三方链接必须按照星图，提成20%；

2. 非美妆产品的第三方链接不走星图，也可以带货直播。如果按照星图，佣金是20%。

针对这两条消息，我们已与平台相关工作人员核实，截至发稿时尚未收到回复。

抖音经常调整美妆相关的配送政策

“抖音链外推广成本更高，抖音割韭菜太凶了！” 一位直播带货从业者投诉。

从这两条消息来看，通过直播带货的明星和品牌商，尤其是美妆品类，将受到较大影响。

据了解，如果产品链接来源为第三方电商平台，巨星图将收取直播总费用的5%作为平台服务费；如果商品链接来自抖音小店，巨星图1%的GMV作为服务费抽取。

也就是说抖音直播带货交易：抖音割韭菜太凶猛！抖音直播带货率变化通知引发热议，如果产品链接的来源是第三方电商平台，平台服务费将从5%提高到20%。

抖音为何频繁调整美妆相关政策？

抖音与今日头条联合发布的《2020美妆白皮书》显示，2019年，抖音美妆相关视频日均观看量突破12亿。购物车视频的数量、浏览量和点赞量分别增长了 138 倍、34 倍和 23 倍。

7月20日，欢娟发布的《2020抖音美妆直播报道》显示，2020年5月美妆粉丝超过12000万人抖音等级号出售网站，72%的美妆达人开播。58%的美妆达人每周至少开播一次，美妆直播的月度直播超过7.5万次。美妆直播月用户数超过1.3亿，月观看量超过5.5亿。

可以看出，美妆品类已经成为抖音平台上最重要的品类之一。

从今年开始，抖音多次调整美妆直播的政策。

1月，抖音发布调整化妆品产品分享的通知，重新筛选化妆品，精选优质产品保留在平台供专家分享。

7月底，巨星图平台发布公告称，从8月6日起，直播中的美妆个护产品将根据链接来源分为小店和第三方平台进行管控. 如果产品来自第三方平台，则必须通过巨大的星图发送任务订单，然后才能进入直播间的购物车。如违反上述规定，平台将禁止店铺的商品分享功能。

交通学院首席内容官、新邦学院讲师八云认为，与其他品类相比，美妆供应链是完善的。经过这些年的发展，对流量的需求是最大的，进化程度和用户习惯也是最好的。

因此，对于抖音来说，逼迫美妆产品跟随星图，是打造电商闭环的开始。未来，抖音对美妆产品的强硬态度可能会延续到其他品类。

抖音直播带货服务费全线上涨，打算闭环抖音电商？

八云说：“其实和淘宝的押金、平台提成、流量费相比，抖音不算太多，电商平台赚中间费很正常，关键是你站在什么角度< @k47@ >。”

据媒体报道，6月初，字节跳动完成了电商业务的重大重组，并正式成立了明确命名为“电商”的一级事业部，协调公司的抖音，即今天的E-今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化意味着电商已明确成为字节跳动的战略业务，而抖音是落实这一战略业务的核心平台。

字节跳动积极响应电商布局：为满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部。也就是说，字节跳动的电商平台主要是在抖音的基础上打造一个新的交易平台。

抖音调整直播带货服务费抖音直播带货交易，可能是为了让品牌商开设抖音小店。

八云认为抖音是一个从未有过的平台，特别注意流量控制，尤其是流量是否保持在自己的内循环：“对于电商这样的增长机会，怎么可能< @抖音 非常重视交通管制？交通假别人？”

在他看来抖音直播带货交易，其他平台，如快手、小红书、B站等，未来也可能会考虑这样做。

从3月底罗永浩的《抖音直播带货》签约，到前几天的抖音奇货节，丁磊、雷军等众多明星创业者为邀来助力直播带货抖音账号交易平台，抖音以直播为电商起点，逐步扩大抖音小店的份额，努力打造闭环抖音 电子商务。