双11抖音交易： 本期看点淘宝直播公布双11商家扶持政策(组图)

双11抖音交易： 本期看点淘宝直播公布双11商家扶持政策(组图)

本期亮点

淘宝直播公布双11商家扶持政策

2022天猫双11淘特淘工厂开通“两日达”服务

阿里妈妈宣布双11业务支持战略

淘宝直播双11：升级玩法，助力商家提升直播间交易量

天猫调整“天猫交易时间限制”

2022年，京东公布了双11招商活动节奏和招商规则。

京东到家公布11.11“双零”招商政策

京东内容生态公布双11玩法，直播、文字、短视频联动升级

京东好店将升级为五星级店

抖音内测图文内容的“探索”入口

抖音电子商务与中邮快递物流合作

抖音电商新品牌处置具体措施

抖音电商平台进口食品新增“中国注册码”属性

快手直播新增“直播热榜”功能

快手商城频道即将上线

拼多多启动“2022年多多海外支持计划”

你喜欢新零售功能新

京东快递接入抖音电商“银鱼达”服务

京东快递新增投保全赔服务

淘宝&天猫

淘宝直播公布双11商家扶持政策

采用次梯度激励机制

日前，淘宝直播在杭州召开双11商务发布会，公布了双11的直播节奏和政策玩法。今年双十一，淘宝直播有四大核心玩法：

多流量渠道：今年双11，淘宝直播平台将利用初猜、主搜索结果集、关键词等多种流量渠道，为公共领域的直播间吸引流量。同时，为商家的商业化投资设置了更多的回报激励。在宣传推广方面，淘宝直播今年双11实现了站内站外双向联动，现场实时流量反馈。

主动激励和直播：淘宝直播推出“回家计划”。 7-8月账号未上线，9月上线，为双11做准备。每周都有机会赢取千万流量奖励。同时，淘宝直播采用梯度激励机制双11抖音交易： 本期看点淘宝直播公布双11商家扶持政策(组图)，亿级流量池帮助不同层级的商家。其中，顶级主播使用交易+商业化赌博，腰部主播关注交易增量，底层人才开播主动增量激励，业务层面的成长激励。针对新开播商户，平台推出“新友来播”激励政策，新商户开播赠送礼物，作为新开播流量的冷启动流量激励，实现从0到1的增长。对于V1到V4的商户，平台建立了完善的成长过渡流量激励体系。每次升级都可以获得相应的流量券，帮助商家在不同阶段实现新的增长。

帮助提高转化接受度：淘宝直播将推出直播专属优惠券、直播新秒杀、品牌连麦专场、1+N直播账号矩阵玩法等直播间专属玩法，通过直播间专属优惠券刺激直播交易转化，单品秒杀打造爆款，连麦专场实现跨品类人群渗透，增加直播间人流量和交易量。

特色内容玩法：淘宝直播率先推出超级预售直播活动，联动内外部宣传分发资源，推送直播内容和待推广商品列表，所以提前锁定消费者，预定商家促销直播的观众。 .

2022天猫双11

淘特淘工厂开通“两日达”服务

9月20日，淘特召开了淘特厂招商大会。淘特事业部总经理朱文向参加今年双11的淘特直营商户讲解了淘特厂家直销的4大举措。在消费端，淘特淘工厂将推出“次日达” 》 服务及第一道厂会员服务；商户方面，淘特淘工厂将开启错峰销售，天猫双11首次将销售时间提前至11月。 10日晚8:00，启动名片级分级管理机制。

阿里妈妈宣布双11业务支持战略

提供百亿流量专属帮助

在2022阿里妈妈双11云大会上，阿里妈妈正式发布双11商户促营收新策略，包括百亿流量和14亿补贴。针对中小商家，推出百万商家“暖空气计划”，独家支持百亿流量，并以小额专属送礼包、营销体验券等形式，助力中小商家中型企业解决了预算小、量大难等问题。面向衣、食、电、快消四大行业的商家推出“60天冲刺产业加速计划”，定制不同频段的营销补贴和产品能力。

针对顶级商户，阿里妈妈推出全球数字智能“商业领袖计划”，帮助顶级商户引领全球人群确定渗透率和产品转化率。针对双11全周期大商户的前期蓄水冲刺需求，阿里妈妈推出双周期“超级消费返利计划”，红包提升50%。

淘宝直播双11：升级玩法

协助商家提升直播间交易量

淘宝直播在杭州举办双11商家大会，在商家端解读双11的直播节奏和政策玩法。据发布会介绍，今年双11淘宝直播将于10月24日正式开启预售期。为助力品牌商家冲刺双11，淘宝直播推出多项商家扶持政策。

今年双11，淘宝直播平台将利用首猜、主搜索结果集、关键词等多种流量渠道，为公共领域的直播间吸引流量。淘宝直播还将采用梯度激励机制双11抖音交易，拥有亿级流量池，帮助不同层次的商家。淘宝直播也升级了直播间的玩法。通过直播间专属优惠券、全店覆盖、跨品类品牌连麦专场组织、单品秒杀打造爆款、1+N直播账号矩阵玩法等。 , 增加直播间的人流和交易量。

天猫调整“天猫交易时间限制”

日前，天猫平台发布了关于调整《天猫交易限制规定》规则变更的公告，将于2022年9月23日首次生效。

据悉，本次支付时限的具体变更如下：对于开通了快捷支付/预付服务的部分商家与买家达成的订单，商家发货后淘宝会通知支付宝支付给商家。支付宝付款后，在买家确认收货或系统自动确认收货之前，为商户提供极速支付服务的第三方机构将为买家提供退款保证。

天猫调整以旧换新服务规范

9 月 30 日生效

9月24日，天猫平台发布《天猫以旧换新服务规范》变更通知（以下简称公告）。公告称双11抖音交易： 本期看点淘宝直播公布双11商家扶持政策(组图)，为给商家和消费者带来更好的服务体验，天猫拟对《天猫以旧换新服务规范》进行规则变更。该规则将于2022年9月23日公布，自2022年9月30日起实施。公告显示，主要变化：黄金商品以旧换新服务内容包括预估价和质检价定义，单独黄金商品在业务过程中的描述等；质检时间由24小时改为48小时；供应商未按要求提供服务并发生投诉后的新服务补偿规则；调整了一些规则。

天猫《破损包退换服务规范》

补偿标准改为实际退款的20%

日前，天猫平台发布通知称，为进一步提升破损退货服务体验，拟升级《破损退货服务规范》，自2022年9月27日起实施. 主要变化：

1. 修改服务定义，扩大覆盖范围，如变形/小件、破损/扁平/脏的产品包装；2. 明确在以下情况下产生的退货运费损坏的退货服务将由商户承担； 3.修改消费者发起时间抖音账号，由签收后72小时内（食品24小时内）改为签收后72小时内； 4.修改失职补偿标准，由固定金额100元改为实际退还金额的20%（5-50元）； 5. 新增损坏退款服务规则，明确退款金额确定标准等； 6.修改买家证明要求；7.优化服务发起路径；8.新增商户加入路径；9.部分规则表达/格式调整。

天猫国际调整服务类别

业务资格标准

天猫国际近日发布公告称，为适应天猫国际服务品类健康发展，保障天猫国际医疗服务商户提供消费服务产品，平台将不批准《天猫国际资质》服务商户入驻”标准需要调整。该规则于 2022 年 9 月 27 日生效。

更新规则如下：在准入要求方面，首先天猫国际可根据实际情况决定是否准入（包括但不限于品牌需求、公司经营状况、服务等因素）水平等）；客户在申请及后续运营阶段需提供其他资质。天猫国际表示，将根据国家相关规定、各行业发展趋势和消费者购买需求，不定期更新准入和运营标准。

1688平台升级现货消费品

机会产品规则

日前，1688平台今日发布1688现货消费品商机产品升级公告。公告称，为更好地帮助商家敏捷识别市场机会，快速发布具有市场热度的产品，同时满足买家对下游可快速购买的新品、潮流品、爆款产品的购买需求。 1688，现货已升级。消费品机会商品规则。本次升级将于2022年9月29日生效。商机产品定义升级后，商机产品要求：发布符合“市场商机”的产品（与淘宝天猫新品主图相同，趋势和流行的产品）；该产品是“潜在产品”（即产品增长分数>=60分）

支付宝新增搜索小程序

商务“短触发词”功能

支付宝宣布将为有线下店铺的小程序商户开放“缩写触发词”搜索功能。用户可以通过在店铺附近搜索商家小程序的简称，快速进入店铺小程序。当同一品牌商户的多个店铺小程序独立运营时，每个店铺都可以配置品牌缩写作为搜索触发词。用户可以在A店附近搜索缩写，可以直接到A店小程序，在B店附近，可以直接到B店小程序，实现近距离精准触发，快速触达用户。目前商户和服务商可以分别到支付宝商户平台和服务商平台配置搜索和直销相关能力。

京东

2022京东双11招商引资

活动节奏和投资规则已经公布

日前，京东官网公布了双11招商时间及玩法详情。本次双11，商家只需在京麦商户中心注册“2022京东开放平台双11主题活动”，即可全面掌握各场馆的规则和时间节奏、综合推广等玩法，实现双提升在效率和有效性方面。

2022京东双11赛事节奏如下：

报名时间：2022年9月19日10:00:00-2022年10月18日23:59:59；活动时间：2022年10月20日00:00:00-2022年11月13日周日23:59:59。

在权益方面，商家可享有流量支持、店铺权益、视觉包装等权益。详情如下：

流量支持：符合招商规则并成功报名“2022京东11.11主题活动”的产品将标注“11.11”，并有获得独家流量倾斜的机会。位置包括搜索列表页、首页推荐、大型促销场所等。

视觉包装：成功报名“2022京东11.11主题活动”的商品将享受双11全时段专属氛围包装，标签覆盖搜索和APP、PC、小程序、手Q、商家详情、购物车等场景推荐。鼓励产品同时设置“优惠指南”标签，完成“优惠指南”设置的产品可自动享受“商业细节促销到手价带”的视觉展示，为消费者提供更直观的体验价格信息。

店铺权益：参与“2022京东11.11主题活动”的商家可享有店铺受理页面智能搭建权益。双11期间，APP商店会自动启动店铺推广页面（店铺受理页面）。它是大促销场地与商家店铺之间的纽带。是网站内外流量引入店铺的重要载体，对店铺流量的转化非常重要。消费者可以通过门店受理页面直接浏览门店核心促销信息，帮助商家节省运营成本。成本，同时提高店内促销转化率）。

京东到家公告11.11

“双零”投资政策

京东到家和时事购物近日发布了11.11招商政策，将为符合条件的新商户提供0押金和0平台使用费。据介绍，本次招商重点关注家电、电脑数据、手机、超市便利、饮料、母婴、服装、美妆个护、生鲜食品等品类商家。商家线下门店的标准数量为5家及以上。以上，部分优质商户可享受抵扣相关优惠政策。

商户入驻上线后，可通过“线上下单、门店配送、数小时甚至数分钟内到货”的即时零售模式，将京东、京东的线上流量引流至线下门店”，增加商店用户和销售额。双倍增长。截至目前，京东到家、时事购物已开设超过20万家全线实体店，覆盖1800多个县区市。

京东内容生态公布双11玩法

视频直播、文字、短视频联动升级

京东双11在即，不少商家进入“备战”状态。京东的内容生态将开启京东直播、短视频、图文三大业务板块的新一轮升级。通过构建流量运营新规则、调整流量获取新机制，实现商户品牌新增长，新内容生态助力品牌商爆发京东双11，实现产品和效率的协同增长。

今年京东双11，京东直播将通过“京东快播”、“总裁价到货”、“行业直播日”、“11.11超级资格赛》、《City LIVE生活节》五种玩法，轮流让更多商家增加曝光率，提高直播转化率。

同时，京东的内容业务将继续加快短视频营销阵地的发展，在短视频呈现、商家端、消费者端玩法和创作者玩法三个方面进行升级，并利用“话题挑战”玩法唤醒用户与品牌关系的情感共鸣。呈现方面，全量视频内容以话题内容聚合的形式呈现，匹配内容端搜索、推荐、频道浏览专属流量曝光，让用户轻松感知热点话题氛围，提升品牌知名度暴露。玩法方面，京东将推出50多个话题挑战，其中20多个与京东各品类共建话题。

在图文方面，京东双11的“种草官”、“发现好产品”、“测评问答”将构建一个种草内容营销领域。 “种草公务”将推出“种草PK赛”、“京东百人种草”、“购买后分享礼遇”三大玩法。 “加愿望单解锁热门商品大额优惠券”和“大额优惠券秒分组愿望单”两大玩法持续吸引用户。 “评论问答服务”也将赋予商家更多主动权，商家将有优先回答权。直播间问答服务也将帮助主播高效解决消费者的购前决策问题，加速转化。

京东好店将升级为五星级店

京麦商户中心发布京东好店重要迭代公告。据称，随着2022年9月1日店铺星级全面升级，“京东好店”将升级迭代为“五星店”，“五星店”可以全面展示商家的入店铺服务、产品质量、经营状况等。每个维度的表现都是店铺星级的最高等级。新的“五星店”公测版于9月21日发布，10月11日正式生效。“五星店”规则将于9月27日发布。

官方表示，本次升级优化了整体考核体系，旨在让更多小而美（体积小，服务好）的门店获得“五星级店”认证，并有机会享受更多权益；加入基金会性评价标准：与店铺星级规则有关。如果“五星级店”认证成功，可以获得5.店铺星级评分0星，获得更多星级福利。

京东的“摇摆计划”

参与商户可享免费代销广告服务费1个月

京东麦商中心宣布，由京东渠道广告销售部与京麦服务市场共同发起的商户广告扶持项目“摇摆计划”可免服务费体验1个月的广告服务，将使用该机构的广告专业能力，以诊断+代理投资+培训的形式，帮助商家提升广告效果。

具体而言，代理提供的服务包括：多维度的账户数据诊断、专业的代理投放服务、针对性的培训辅导。同时双11抖音交易，福耀计划2.0在合作机制和服务对象方面进行了全面升级，面向京东平台所有商户开放。采购与销售、营销、广告运营、广告销售等多方互联，广告代理机构达120多家。

抖音&快手

抖音内测图文内容的“探索”入口

向创作者开放流量分享

抖音一级流量入口正在内测首页针对部分对图文感兴趣的用户进行“探索”，以双栏形式分布，并开启搜索功能。据悉，抖音图文功能于去年12月上线。接下来，抖音将在流量激励和变现渠道方面支持图文创作者。在流量激励方面，抖音图文40%以上的流量将向两个方向倾斜：一是真实、客观、详细、有用的生活体验、策略评价；二是探索自我、引领潮流的小众兴趣。变现方面，抖音将向部分创作者开放有用的图文流量，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金奖励；同时，还将对部分1万粉丝以下的优质图文作者开放星图权限。 ，方便图文作者快速实现。

抖音30分钟以上的视频权限将被打开

在抖音创作者大会上，抖音正式公布了抖音图文、中长视频、直播、开放平台、生活服务的业务进展和扶持政策。

未来一年，抖音将更加专注于图文和中长视频，从流量激励、产品功能、变现渠道等全方位支持图文创作者。

会上，抖音相关负责人介绍了中国视讯的进展情况。此前抖音内测中的多人共创功能现已向万帆所有创作者开放。未来抖音将开放30分钟以上视频发布权限，支持上传4K120帧视频，最高支持64G文件，方便创作者制作深度内容。

抖音电子商务与中邮快递物流

协助商家降低物流成本

抖音电商“今日头条”项目与中国邮政速递物流19日签署《合作框架协议》。双方将整合利用多项资源，在推进农产品商户物流保障、邮政电商直播间建设、联合援农项目等方面开展合作。 “今日头条山货”此前已在多个省市与中邮速递物流展开合作。双方通过快递和云仓补贴，帮助商家降低物流绩效成本；优化签约时长、超长订单占比等指标，提升商户整体履约质量，提升农产品消费体验。据统计，中国邮政已在贵州、湖北、广西三地的山货池发放超过330万份农特产品，较活动前增长54%，帮助不同规模的农户降低物流成本15%。 -20%，整体性能时间缩短 7%。

抖音电商新品牌处置具体措施

规范商业行为

抖音电商运营团队近日发布通知称，为保护消费者权益，规范商家经营行为，现对《商品品牌管理规范》进行修订。该规则于 2022 年 9 月 22 日生效。

该规则的核心变化是增加了品牌下架和处置的具体措施，包括但不限于：产品禁令、店铺下架、店铺名称/头像重置（如果店铺名称/头像涉及品牌名称下架） , );二、因上述情况品牌清关后，禁止商家以清关品牌进入，禁止发布清关品牌产品。如果商家继续发布品牌产品，平台将再次对其进行上述品牌去除处理。

抖音电商品牌服务商等级说明

默认为青铜级服务提供商

日前，抖音电商企业发布了关于修订抖音电商品牌服务商准入规范的征求意见通知。据悉，这一次的核心变化是提升品牌服务商的水平。品牌服务商主要服务于品牌商抖音号转让，帮助品牌商在抖音电子商务中开展经营活动，为品牌商提供从进入到长期运营的服务，帮助品牌在中国健康成长抖音 电子商务生态系统。

具体而言，新增描述如下：品牌服务商分为四个等级：钻石服务商、黄金服务商、白银服务商、青铜服务商。新入职的服务商默认为铜牌服务商，满足一定条件的服务商每六个月进行一次评级。

抖音进口食品电商平台

添加“中国注册码”属性

9月22日，抖音电商公司发布关于中国进口食品新注册码属性的公告，自2022年9月26日起生效。

公告称，根据《中华人民共和国进口食品境外生产企业注册管理规定》，注册企业向中国出口食品时，应当注明在中国的注册号或食品在食品内外包装上的位置。国家（地区）主管部门批准的注册号。

自2022年9月26日起，平台将在食品相关类目中添加“中国注册码”属性。请商家在发布进口食品时，如实、规范地填写中国境内的注册码。

快手直播新增“直播热榜”功能

快手官方宣布快手直播推出新功能“直播热榜”，汇集了热门直播和热门主播的话题榜。据介绍，用户可以进入任意一个直播间，点击左上角的“热门榜”，即可显示当前热门直播话题和快手直播热门top10榜单。用户可以点击任意一个感兴趣的热门话题，查看该话题下的相关热门内容，包括相关的热播主播、直播花絮、有趣的二代作品等。完成一个热榜话题后，向上滑动进入下一话题。 快手表示主播拥有的直播二次创作作品越多，上榜的机会就越大。

快手商城频道即将上线

以服装、美妆等轻小商品为主

快手商城频道即将上线。商城页面类似于淘宝和京东。用户可以通过搜索或应用首页一级入口进入。目前，快手商场正在招商引资。今年双11期间，快手将大力推进短视频、直播间、门店、商场的新业务矩阵。据了解，今年8月，快手已经在商城频道进行了灰度测试。商城入口位于快手App首页顶部的Tab栏。灰度测试商城首页包括产品品类栏目和品牌补贴、超秒杀、品牌特价等渠道。

快手The in the mall a large of fast brand and well-known brand .销售品类以服装、美妆等小轻商品为主，以提高流量变现效率为目标。

快手快手Small store after-sales rules

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On 23, 快手 the of "快手Small Store After-sales Rules", which has more on the and .

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: After the for the , the it 48 hours. If it is not the time limit, the will the to agree to the and enter the . by the : After the of the , the will send the to the after-sales , and fill in the on the side. for : After the 's for is by the , the must the goods and the 10 days. If the fails to the order the time limit, the will close the after-sales 10 days. & : shall and the goods 7 days after the goods by ( to the ). sign for : can click to 10 days after for and . If the is not with the goods, the can re- the after-sales . ’s fails: If the fails, the needs to with the in , and the can be out when the knows the . who fail the can //apply for , and the needs to the .

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If a for , the the of the and the with as by both . If the is not , the pay for the 30 days from the date of of the . is and sent back. If the fails to the the time limit, and the is and sent back, and it is by both that the has not an with the , 快手The store to and . If the to for no , the 快手shop will the 's and . If the needs to be at home, the reach an with the on the time 3 days ( days) from the date of of the 's , and visit the door for the time. , 快手The store will and , and need to to get back the goods. If the and the fail to reach an on the time 3 days ( day), after the 3-day , the must visit the door for 15 days and the 30 days ( day) of the first door-to-door . , the 快手 store will the 's , and the needs to to the . If the two and the by the , the shall bear the cost. The is to the by the or the the two .

Other

the "2022 Plan"

On 19, the of the "2022 " to for to go . The plan will 10 , build 100 in the first phase, and 10,000 to to .

Li Jiaqi to the live room

26 sold out

GMV 1.300

At 7 p.m. on 20th, after 3 , Li Jiaqi re- on 's live room, with over 6 views in 30 and over 21 views in 1 hour. This was not on Weibo, and other , but 23 after the , there were still 18 likes and over 3 views.

At the end of the live , the of Li Jiaqi's live 63.5 , and the of likes 1.600 . Of the 26 , every one sold out 30 . Many sold out as soon as they were . Since there are fewer in the back, I am that many will not be able to buy their . Li Jiaqi, who used to live to more than 1 a.m. in the , will be 4 hours in .

to , in the first live of Li Jiaqi's , the GMV of 26 on the 1.300 yuan. That night, a at 69 yuan even sold more than 150,000 yuan. The GMV of this alone 10.35 yuan.

You like the new new

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It is that since the of the on 16, MCNs that have not the 30 days will be in the of ; MCNs that have not the 90 days will be from using . (/ Fries), after the , the to . The will the of , , and .

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The pre-sale was a few days ago, to set the , time, pre-sale , and (full or ). At the same time, after an order, the will a pre-sale item email, the that the pre-sale item is in the order.

It is that the of the pre-sale are: pre-sale the of a new can help judge the of the new and the new . If the new pre-sale data does not well, the can also the to meet the of . The is to do pre-sale , which can sales in , which is for to and costs; or and in to . The third is to pre-sale the of the , use the price to to place , and lock in .

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It is that "Yinxu Da" is a by 抖音 e-, to the rate and rate by , help to the level of , and to a User rate. JD is one of the first to the 抖音 e- "Sound and Need" .

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JD will a new price- , "Full ", for . Full will be made the price range, and the will be 24 hours at the . The will go live on 29. It is that if the is , will make full to the ; and in the case of to the , will make based on the 's and with the .