抖音交易指数对比：银行信用卡新增长突破点，招商银行零售业务的“第二春”吗？

抖音交易指数对比：银行信用卡新增长突破点，招商银行零售业务的“第二春”吗？

信用卡品牌一直在寻找消费场景。但在进入存量屠宰阶段，整体增速放缓后，这种需求变得更加迫切。

消费黄金行业注意到，银行信用卡正在将短视频平台视为新的增长点。

只是这一次，信用卡不再满足于简单的分流，而是开始尝试深度融入短视频平台的生态系统，尤其是短视频平台推动的电商业务。

最值得一提的是招商银行信用卡与抖音的合作。 抖音电子商务业务的爆发式增长带来了巨大的消费和支付需求，这无疑满足了招行最核心的需求。

从2022年下半年开始，招商银行与抖音的深度合作将正式开启。据悉，招行信用卡对与抖音的合作寄予厚望。

只是，抖音电商业务的爆发能否实现招行零售业务的“第二春”？

深度绑定抖音

最近抖音购物确认订单时，支付通道会弹出几个选项。 > 支付时，露出的选项为“招商银行信用卡”和“招商银行储蓄卡”，并标明了招商银行信用卡和储蓄卡支付的活动优惠。

如果选择支付宝支付，招行的渠道也是放在首位的。

金融界注意到，2022年下半年，招行信用卡与抖音的合作开始深化。

6月16日，招商银行与抖音合作推出返现信用卡。随后，招行信用卡尝试深度融入抖音场景。

招商信用卡与抖音合作模式的一大特点就是返现。新的联名信用卡支付 抖音 并获得现金返还。其他招行信用卡新用户，绑定抖音消费，前三个月返现10%。招行信用卡绑定抖音支付的老用户也有返现。

招行信用卡返现，不再区分新老用户，只要绑定抖音支付，即可获得返现。由此可见，招行的目的并不是单纯的“拉新”。

招商银行投入真金白银，抖音进行深度绑定。

已经成为“零售之王”的招商银行这次为何要“热血资本”？

或许从招行信用卡的核心指标中可以看出一些端倪。

2019 年可以被视为分水岭。

2019年之前抖音号买卖，招商银行信用卡流通量和流通用户数均呈现快速增长态势。 2015年招行卡流通量3782万张抖音交易指数对比：银行信用卡新增长突破点，招商银行零售业务的“第二春”吗？，2019年达到9530万张抖音交易指数对比：银行信用卡新增长突破点，招商银行零售业务的“第二春”吗？，4年增长2.5倍。流动家庭的数量也从 2015 年的 3103 万增加到 2019 年的 6450 万，增加了两倍多。

因此，信用卡贷款余额和交易量也有所增加。 2015年至2019年，招商银行信用卡的贷款余额和交易量翻了一番以上。

但从2019年开始，招商银行信用卡业务增速明显放缓。信用卡流通数量和流通账户数量增速均保持在个位数。这自然会影响信用卡贷款余额和交易量的增长。与 2019 年相比，2020 年的信用卡交易量甚至有所下降。

根据2022年上半年招商银行信用卡交易量，如果下半年爆发不小，那么交易量很可能与2021年持平。

要么下跌，要么持平，这对于招行信用卡来说显然是无法接受的。

然而，过去的爆发式增长已不复存在，在当前的市场环境下抖音交易指数对比，我们不能贸然“打开闸门”。对于招商银行来说，要想取得突破，就必须依靠获取优质新客户来提升交易规模。

此时的招行，面对抖音电子商务的爆发式增长，自然被寄予厚望，不惜投入真金白银也是可以理解的。

抖音电商制造超级支付入口

根据Quest数据，2021年6月，抖音月活跃用户数达到6.4亿，在所有APP中排名第四，月均使用时长30小时。在所有APP中排名第二，仅次于微信。

坐拥这样的流量，抖音在处理电商业务时，迅速从“为别人做婚纱”转为自营。

2019年抖音电商GMV只有100亿。到2020年，GMV将达到5000亿，但抖音小店只有1000多亿，其他3000亿都是跳跃式的。淘宝、京东等第三方平台。 2021年抖音电商设定的目标是1万亿GMV，最终达成率80%左右。有券商估计在7000亿到8000亿之间。此时闭环GMV已达6000亿。

2021年，抖音电商销量将超过100亿件，每月电商直播超过900万次。

但抖音电商很快就不满于只做直播，开始无法抑制对传统货架的野心。

抖音短视频和直播产品展示方式比传统电商“货架式”展示方式更直观。这也就是所谓的“兴趣电商”，以短视频、直播的形式激发用户的购物兴趣。

抖音在用“趣味电商”引领电商业务后，很快开始向传统电商领域进军。

2021年，抖音电商提出由“兴趣电商”向“全球兴趣电商”转变。在电商直播的同时，抖音商城也将上线。这意味着抖音的电商场景不再只是“货找人”，而是“人找货”。

从 2021 年 8 月开始，抖音 将开始测试和调整 抖音APP 中“商城”的位置。

之前抖音一直在二级入口放“Mall”，现在抖音在首页放了“Mall”。与“关注”和“推荐”并列，置于两者之间——“商城”的具体位置也体现了抖音对传统电商流量的“垂涎”。

在提高“商城”优先级的同时，降低了直播入口的优先级。这背后应该是抖音内容与电商的平衡，以免电商过度冲击内容生态。毕竟庞大的内容池正式给了电商流量。

一方面是巨大的短视频内容池，另一方面是超过 6 亿的日活跃用户，这为企业提供了接触大量用户的绝佳机会。随着近两年GMV的爆发式增长，抖音电商势必会对淘宝天猫和京东产生冲击，进而成为下一个超级“支付入口”。

在银行尤其是信用卡部门的眼中，抖音电子商务带来的消费交易量和支付需求无疑是一座大金矿。谁会放弃这样的机会？

消费行业注意到哪个平台能交易抖音号，目前抖音交易指数对比，抖音招商银行、民生银行、广发银行、浦发银行、宁波银行联合推出联名信用卡。

抖音为联名信用卡提供专属的刷卡定位。用户可以从抖音钱包中的抖音信用卡中选择联名信用卡。但是从抖音首页到“抖音信用卡”，还有很长的“距离”。

很明显，与招商银行的合作是抖音的重中之重。招商银行投资真金白银，必有回报。

招商银行与抖音的联名信用卡于下半年推出，后来被列为抖音的首笔支付。招行信用卡与抖音的深度绑定究竟能发挥多大的作用，恐怕还要等2022年财报公布。

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