抖音汽车交易数据：抖音电商总裁魏雯雯兴趣电商的重要升级(1)_国内_光明网(组图)

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抖音日活6亿，是潜在的商业价值洼地，一举一动都备受关注。

2020年6月，抖音电商正式成立。对于抖音电商的发展路径，业内众说纷纭，去年4月，抖音e-官方给出了对电商感兴趣的回答。

在抖音电商看来，消费者基本上是在有了明确的需求后才会去主流电商平台购物，然后通过精准搜索来寻找商品，而抖音e-商业应该抓住的不仅仅是消费者的潜在需求，也就是积极帮助用户发现潜在需求。

过去一年，在“兴趣电商”的吸引下，有180万新商户进入抖音电商，抖音电商的GMV为3.同期2次。已售出超过 100 亿件商品。

如果说去年的抖音电商还是对新兴电商业态的探索，那么今年的抖音电商已经对电商感兴趣的巨大商机充满信心-商务有。与此同时，由平台、商家和消费者组成的抖音电子商务生态系统也将进入一个新的阶段。

5月31日，抖音电商总裁魏文文宣布，“兴趣电商”将升级为“全球兴趣电商”。与之前相比，《全球兴趣电商》以短视频和直播内容为基础，增加了商场、搜索等电商场景。

魏文文表示，“全球兴趣电商”是抖音电子商务为满足多样化需求所做的重要升级，也是兴趣电商非常自然的演变和趋势。在他看来，“兴趣电商从兴趣开始，既包括兴趣激发，也包括兴趣接受；既包括在内容推荐场景中搜索商品，也包括在用户活跃场景中搜索商品。兴趣在哪里，兴趣在哪里？”域扩展的字段。”

抖音电子商务总裁魏文文

兴趣电商的重要升级

对于抖音电商来说，扩展兴趣电商场景的原因是基于对用户需求的洞察。

今年4月，在家健身的内容在抖音上非常火爆，尤其是刘耕红带粉丝做毽子运动的视频，火了。而与健身内容的热度成正比的还有家庭运动产品的销量。

根据抖音电商数据，今年4月，抖音电商平台售出2个2.9万个瑜伽垫、11万个哑铃、7个5.2万个跳绳件，其中瑜伽垫的订单在短短一个月内增长了 48%。

要知道，目前最受欢迎的刘耕红直播间还没有开通电商功能，可见纯家庭健身内容也能激发新的消费兴趣。不仅如此，抖音电商每月有超过2亿的短视频内容和超过900万的电商直播。这些内容已经成为激发用户消费兴趣的重要来源。

另外一个重要的现象是抖音电商交易正在跳出短视频和直播。据统计，今年抖音具有产品意图的电商搜索行为比去年增长了217%；用户也会关注自己喜欢的抖音号码，闲着没事就去店里逛逛抖音买号，今年店里PV增加了。 抖音商场的GMV今年也增长了6倍。

这些数据背后证明，兴趣是由内容激发的，可以促进短期转化。同时兴趣也会延伸，会有延续性，用户的兴趣需要更多的场景来承担。

这也是抖音电商升级为“全球兴趣电商”的重要原因。在短视频、直播等内容流中，用户可以深度种草，高效交易。在商场、搜索等场景下，用户可以有固定的路径，根据自己的兴趣进行精准匹配和回购。

有分析认为，此次升级是抖音电子商务的一次重要迭代。过去很多人评论说抖音电商太随意了，更像是“一次性交易”，而现在抖音汽车交易数据，通过不同领域之间形成的协同效应，抖音电商提供了用户更全面的购物体验，对于商家来说，也更有利于增量用户的积累，获得更长期的增长。

魏文文还表示，全球兴趣电商是抖音电子商务的一个新阶段，未来新领域将占到50%以上的业务。

巩固生态

随着业务场景的进一步延伸，抖音电商作为平台方，最重要的工作仍然是保持良好的商业和消费环境。

根据《2021抖音电子商务消费者权益保护年度报告》，为打造优质内容生态，抖音电子商务发布了《电子商务消费者权益保护总则》 《电商创作者管理》和《电商内容创作规范》，通过引入内容质量分级标准，建立多元化的内容生态识别体系，大大提升了平台的内容质量。

同时，抖音电商通过技术升级、加强检测、专项治理等方式，对平台产品和商家进行全面管控，优化消费者购物环境。

围绕全球对电商的兴趣，抖音电商也公布了一系列业务布局：一是发展云零售，帮助商家开拓线下业务；二是为商户搭建供应链云仓库，提供解决方案、履约保障，为用户提供更好的物流体验；三是推出领先品牌商户“计划”抖音汽车交易数据，同时继续推进新兴品牌“摇牌计划”；四是瞄准全国产业集群，打造产业带百强专项，规模化扶持产业带企业，助力区域经济发展。

在助力企业成长方面，抖音电商企业同步将原有的“FACT商业矩阵”升级为“FACT+全球商业方法论”。其中，F为字段，代表商家自播； A是，代表人才矩阵； C是，代表主题活动； T是Top KOL抖音汽车交易数据：抖音电商总裁魏雯雯兴趣电商的重要升级(1)_国内_光明网(组图)，代表头部大V。

基于这种方法，新进入者可以清楚地了解他们的下一个增长路径。具体产品方面，抖音电商将持续加强短视频、直播等内容场景建设，加强门店、商城、搜索等中心化场景的产品建设，以满足主动搜索更多用户和回购等发现购物需求。

同时升级抖音电商指南针、豆店、抖音电商供应链云仓、巨白影、精选联盟等产品，帮助商家进行商业决策提高运营效率。

抖音电商企业表示，明年将投入千亿曝光，支持优质商城商户发展，为消费者提供更好的购物体验。

经过两年的探索，抖音现在电子商务已经相当大了。无论对于商家还是消费者来说，抖音电子商务都以其独特的“兴趣”标签成为了一种新的交易载体。至于平台抖音粉丝号转让平台，在完成了初步的生态聚集之后抖音汽车交易数据：抖音电商总裁魏雯雯兴趣电商的重要升级(1)_国内_光明网(组图)，接下来要做的就是保持生态的有序健康成长，这也是兴趣电商持续成长的基础。

（文/李阳）

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