抖音欧美版交易：于见专栏|抖音海外版面临越来越大的影响力减退质疑

抖音欧美版交易：于见专栏|抖音海外版面临越来越大的影响力减退质疑

编辑 |于斌

制作 |超奇网《御见栏目》

多年来一直是中国企业出海的楷模，抖音海外版近年来面临越来越多的影响力流失疑虑。

随着全球化扩张的放缓抖音欧美版交易，抖音模式在一些国家的发展，以及海外竞争的加剧，海外的“魔力”似乎真的开始消退了。

尤其是承担商业变现重任的抖音直播带货模式在欧美市场受阻，公司的海外优势似乎进入了一个新的发展阶段.

未来能否复制国内流量和商业化的双重成功？是在国外市场寻找更适合当地市场的新路线吗？各种问题都在挑战后续发展。

不可能把直播电商带到欧美

近期，欧美和东南亚市场两极分化的消息备受关注。欧美推广电商的努力注定了“谢天谢地”，但在东南亚市场却火爆，这让人们开始正视在发达国家市场的实际影响力。

据相关媒体报道，英国进军直播带货市场屡屡受挫后，似乎放弃了在欧美市场拓展直播电商的计划，这似乎意味着认为抖音模式将是欧美市场的暂时失败。

据悉，按照计划，原计划于2022年上半年在德国、法国、意大利、西班牙、美国等地拓展直播带货功能，但由于打击较大到英国项目，这个扩建计划现在已经取消了。

并分析直播电商无法带入欧美的原因，可能是用户习惯不同的核心。

由于欧美用户在消费意识和对直播的接受度方面还处于起步阶段，考虑到文化层面的巨大冲突，即使采取与中国相同的补贴政策，他们的直播销售额性能还是很差的。

效果不佳直接影响到当地市场的补贴。恶性循环下，很多人认为这是直播在欧美市场发展失败的开始。

值得注意的是，英国团队被卷入抱怨中国领导层推行无底加班文化的消息在国内网络舆论方面引起了很大的关注，这在一定程度上表明欧美市场的扩张受到阻碍。更深层次的原因：

虽然全球网友在刷短视频方面可能没有什么区别，但在短视频平台购物方面，大家的习惯还是有很大差异的。这种差异是如此之大，以至于即使团队是本地化的，本地员工也无法接受所传达的消费、娱乐和工作价值观。

这种现状也预示着出海策略的瓶颈——目前，虽然已经成为全球范围内非常流行的社交软件，但在渠道变现上还远未成功。距离。

在国内市场，抖音已经过了直播带货阶段抖音欧美版交易：于见专栏|抖音海外版面临越来越大的影响力减退质疑，目前正在探索电商的全球兴趣之路。没有人知道未来会发生什么；在国外市场，其直播带路能否奏效是一个更大的未知数。

而如果在商业化道路上找不到全球模式，这无疑会降低其影响力抖音粉丝号商，进而阻碍海外市场的进一步发展。

现在看，海外实施的直播策略，只在东南亚市场表现不错。它在其他市场的屡屡失败似乎证明了抖音直播电商的成功在海外是无法实现的。如果被抄袭，将失去二次扩张的重要起点，这意味着它需要花费更多的时间和试错成本来优化现有的直播电商模式，或者干脆在未来寻找新的出路.

根据相关行业统计，国外直播电商市场似乎并不是一个可以依靠的得天独厚的地方。 2021年美国整体直播电商市场总规模约110亿美元，与国内直播电商市场规模相比仍有很大差距。

欧美市场帮助获得了巨大的海外流量，但这种流量无法像抖音变现模式那样被复制购买抖音号，这将给过去顺利的海外扩张带来巨大挑战。

竞争白热化，海外优势被稀释

据统计抖音欧美版交易，截至2021年，主打海外市场的抖音电商业务海外版总GMV已达60亿元，但其中70%以上来自来自印尼市场。其余的 GMV 大部分来自英国市场。

但考虑到英国市场扩张受阻，其他欧美市场表现不佳，此前设定的2022年GMV目标120亿元，以及海外扩张战略能否实现尚不得而知也会投下阴影。

客观地说，近年来海外市场已经形成了巨大的流量优势，海外用户的影响力甚至逐渐成为亚马逊、、谷歌等巨头的挑战者。

但与此同时，国外巨头们也看到了其中蕴含的巨大潜力，也在不断的瞄准和狙击，用各种动作来限制自己短视频平台的扩张和发展。这种竞争是激烈的。气氛会让生活变得越来越糟。

近年来，亚马逊不断高价收购内容创作者，也被传出高价抢夺创作者，相关本土短视频产品的重要性也被巨头不断提升。

特别是对于抖音欧美版交易：于见专栏|抖音海外版面临越来越大的影响力减退质疑，考虑到它受到的负面影响最大，仍在地面上的 已经显示出许多它想要瞄准的未来扩张的迹象。

考虑到大家都知道没有底线，而且在欧美市场也有很大的本土优势，种种因素表明它需要不断强化自身的竞争壁垒。

另外，在这场全球直播的潮流中，一方面我还没有成功试水很多国家的市场，另一方面，国际电商巨头已经提前布局竞争。比如eBay最近推出了专门的直播购物平台，也会形成分流。

那么，多年来在海外市场形成的流量和用户优势能否帮助其赢得下一阶段的发展？问题的答案只能交给时间。