字节跳动上市后传出新消息。据多家媒体报道，字节跳动旗下多家公司相继更名为抖音。其中，原字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司，字节跳动任命新CFO高动，一系列动作引发猜测字节跳动可能会打包抖音等业务在香港上市。
虽然抖音相关负责人依然回应“不予置评”，但在业内人士看来，“虽然有可能，但未知数更大。”
在业内人士看来，字节跳动除了上市之外，现阶段应该更加重视，他很难复制一个“抖音”来实现过去的高增长。
从收入贡献来看，“抖音系统”成为了这家巨头的新标志。字节跳动2021年全年营收约580亿美元，其中抖音贡献超过60%%，字节跳动营收同比增长70%，增速较2020年有所放缓。
虽然营收屡创新高，但客观的现实是，字节跳动还没有找到第二个创新产品接棒抖音，甚至抖音从目前的迹象来看，有没有分裂出生。创建一个超级应用。
此前，抖音推出了多款衍生自子业务的独立APP，如潮流电商平台抖音Box（2021）、社交（2019）、Soda Music for music（ 2021 年测试版），但这些应用并没有用完。
不幸的是，即使有 抖音 支持，这些产品也无法打破僵局。悟空问答（已经下线）、达利教育旗下的《雪浪》等在抖音大力推广，虽然抖音独立的多闪和苏打音乐都收到了抖音的主力网站流量泛滥，但在失去主应用的抖音盾牌后，无法打开人心。
“流量上升太快，甚至太容易获得，胜利太容易，努力工作更难，比如分头做独立应用。”一位互联网行业观察家说。
腾讯《潜望镜》在《抖音内幕：时间坩埚的诞生》上报道，援引相关人士的话说，如果重做抖音，可能不会成功，里面包含很多幸运成分。
在这个意义上，抖音 不能复制“抖音”。这意味着即使未来抖音真的成功了，他还是要解决“创新”的问题。
被冷落的抖音盒子
抖音尝试推出多个产品，但现在好像没有一个产品出来。
以最近推出的抖音盒子为例。 2021年12月，抖音正式上线电商独立APP“抖音Box”。但当冉景财经问身边的朋友是否知道抖音盒子时，他们的回答是“不知道”。
虽然我经常在抖音上看到抖音盒子的推广，但很多网友表示不会在上面浏览或种草，他们宁愿呆在小红书里或在其他种草平台上，有些人甚至不知道这个产品。
一些入驻抖音盒子的专家和机构可以感受到这种冷清。
比如广州的一位MCN从业者表示，来自抖音框的交易数据没有统计，可能是因为数据很低。在他看来，“抖音商城”和抖音APP中的抖音盒子更像是天猫和淘宝的关系。现在内容是开放的，他们在 抖音 上发布内容然后同步到盒子帐户。他预计未来两个平台也将实现交易。
“现在抖音盒子不知道怎么操作，买流量等规则还不成熟。”上述从业者说。如果可以运营，他目前不打算投入大量资源创建多个账户。因为有几个抖音账号和博主的操作，组织已经很谨慎了。
抖音盒子与抖音账号连接，内容连接，即短视频作品与直播同步更新，但粉丝尚未完全迁移根据燃财经查询的易观数据，该产品2月份的MAU（月活跃用户）为10.870,000，3月份的MAU为10.560,000。相比之下，得物APP的月活跃数据为1680万，都是时尚种草社区的典型产品。
以罗永浩为例，他的抖音粉丝有1936万，而他的抖音盒子粉丝有6130人，其他KOL比如抖音的粉丝有几十万，说到抖音盒子，它的粉丝只有几百到一千。
据燃财经观察，当罗永浩的账号在抖音上直播时，他的图片、产品、网号、点赞都会真实“投射”到抖音盒子账号上时间。
在社区功能方面，抖音Box也缺乏创新，比如“推荐”、“购物”、“搜索”等三大渠道。 “购物”的概念类似于淘宝推出的“购物”。定位类似。除了搜索，淘宝“千人千面”的推荐流量已经占有相当大的份额，产品算法推荐的基础是海量用户，而抖音Box缺乏这一点。
天津一位员工说，“抖音盒子是初步测试，还没有完全捆绑到抖音网站，所以流量自然不会很高，是一个独立的平台., 巨量推广目前主要是在网站上做推广，所以抖音盒子需要和网站绑定才能下一次推广计划。”
字节跳动电商团队的一位员工强调，抖音Box一直是内部重点项目，内部没有调整优先级的迹象。目前的思路可能是让抖音盒子依靠自然流量运行，逐步完善其功能，然后大规模推广。
同时，抖音网站正在大力推动“商城”的发展。比如内测中的“商城”从个人界面上升到抖音主页面，上面列有“推荐”和“关注”。 ，甚至在抖音账号的个人界面，抖音都添加了“我的常用功能”，包括“抖音商城”、“我的游戏”、“我的音乐”、以及“我的阅读”等，唯一缺少的就是“抖音盒子”引流通道。
换句话说，抖音盒子有抖音的“名字”，但它没有“抖音真相”。
其实，种草拔草的商业效果远不如直播电商带来的效果那么明显。一位业内人士表示，2021年直播电商的交易额（GMV）已经超过2万亿元，2021年整个电商市场的板块将达到13万亿元。电商市场总份额介于 25-30% 之间。
“与抖音盒子相比，抖音直播电商肯定有更高的优先级，”业内人士表示。 抖音2021年电商GMV规模或直接指向1万亿元规模，接近淘宝直播。
在2021抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇表示，电商的新形态是兴趣电商，基于用户对一个更好的生活，核心是主动帮助用户发现自己的潜在需求。
从以上陈述来看，抖音Mall 比抖音boxes 更符合抖音 对兴趣电商的想象。一位字节跳动电商人士强调，抖音box专注于趋势和种草，需要吸引新用户，创造自己的流量，甚至成为抖音电商的流量供应池。 抖音商城是抖音电子商务功能的直接延伸。它与 抖音 内容捆绑在一起，自然有 抖音 流量。两者的定位不同。
当冉景向抖音电商团队内部人员询问这个对比时，对方只是说盒子的重量没有变化，内部好像还是很看重的。
抖音分体APP不流行了？
过去，外界将字节跳动简称为“头条系”，但现在，这种情况发生了变化。
2021年11月，字节跳动新任CEO梁如波进行新一轮组织架构调整，设立6大业务板块抖音、蓬勃教育、飞书、火山引擎、早晚光年和、今日头条、西瓜、搜索、百科及国内垂直服务业务均已纳入抖音。
这在一定程度上意味着，在用户规模和收入贡献上，“抖音系统”更符合字节跳动。这一次，字节跳动旗下多家公司相继改名抖音，似乎也印证了这一点。
然而，抖音虽然接过了今日头条的创新大棒，但能否承载字节跳动“APP工厂”的雄心？
很难说。在抖音盒子之前，抖音分化成多闪、汽水音乐等多种产品。但是现在看来，区别于抖音的独立APP的开发并不是很顺利。
多山成立于2018年，2019年1月上线。最初这个团队是一个独立的部门，不隶属于其他大型APP。在2021年11月的最新组织架构中，今日头条CEO陈琳负责社交（多闪、飞聊）和教育。
多山使用抖音账号登录，迁移好友关系链，提供“探索”、“手拍”、“好友”、“消息”等服务。在“信息”功能、语音和视频通话以及“电影”功能中。
根据易观数据，2022年2月，多闪存的MAU为250万； 3月MAU为247万。然而到了2021年5月，这个数据是432万，数据的表现意味着多山最终会刷掉很多社交应用。
音乐产品苏打音乐目前仍处于内测阶段，但苏打音乐已经在APP商店上线。根据反馈，APP页面简洁，欧美歌曲较多，国产歌曲版权比较少，会员价也很良心。用户留言希望车载音乐功能更加完善，比如增加MV功能。
不过，今日头条此前发布的产品表现参差不齐。
之前从今天的头条来看，有理解车弟、内涵段子（皮皮虾），还有抖音、火山视频（抖音火山版）、悟空问答（下线）至少一时间引发了一场风波，直接让快手、知乎等对手陷入恐慌。
京车帝于2017年8月上线，2018年9月，知车帝独立APP日活跃用户（DAU）突破400万。到 2019 年 11 月，DAU 数据为 700 万。 2019年开始直播业务，仅用了10个月就成为国内最大的汽车直播平台。
抖音于2016年在今日头条孵化，现已成为仅次于微信的第二大应用，2020年8月日活跃用户达到6亿。据媒体报道，最新日活跃可能达到8亿。
而此刻，抖音却陷入了“微信”式的结局：功能越来越多，产品越来越多，纯粹的氛围越来越少。但是，如果将这些业务扩展成独立的模块，大部分都面临着数据化的尴尬局面，似乎很难做到。
从这个意义上说，这几款已经推出的产品似乎是保守多于攻击性。毕竟就像上面提到的抖音盒子和多闪，无论是账号登录还是内容（社交链）连接，几乎完全依赖于抖音主站APP，这是一个抖音 迁移单点功能而非创新。
2014年，张一鸣在媒体上评价好产品是什么样子的。他说，看一个产品是不是好产品，最重要的是看产品能否满足用户的基本需求。用户的基本需求，即使你的界面和交互稍有瑕疵，只要做好满足基本需求，用户就会经常使用。
从这个角度来说，自从抖音之后，这些产品在张一鸣的心目中就很难被称为“好产品”了。
抖音 扛不住字节“APP工厂”的野心？
拆分主营业务，再推出独立产品抖音电商，一直是一些互联网大公司的共识，但结局略有不同。
例如，淘特于2020年3月正式以“淘宝特别版”的名义推出。2021年5月，“淘宝特别版”正式宣布品牌升级，更名为“淘特”。
据《字母表》报道，淘特在2020年主动切断了淘宝与淘特的链接。双方最后一次双链交流是在去年的双11。 “如果我们与用户建立心智的渠道是在淘宝，他们会一直认为我们只是淘宝的一部分。”淘特产品负责人邹燕告诉。
在阿里巴巴最新披露的2022财年第三季度财报中，尽管面临亏损和毛利问题，淘特拥有2.8亿消费者，季度支付订单量增长超过同比增长 100%。阿里巴巴在中国商业领域获取新用户中的作用，
可以说淘特已经独立于淘宝，成为淘宝电商的新成员。
但业界并不看好抖音新的抖音盒子。
冉财静咨询了多位从业者，对于抖音推出这款独立APP普遍表示惊讶和不满，“如果你不急于抖音的名字，估计没几个人会下载。”
其实互联网已经很久没有推出创新产品了。冉财经在《互联网不需要新应用》中援引行业观察人士的话称，2022年，中国互联网不太可能出现月用户超过1000万的新产品。
对于字节跳动能否在抖音之后推出一个数量级的产品，业界更多的是持观望态度。
“头条产品都是为了创造奇迹，但这些产品只有规模效应，没有网络效应。为什么快手直播的收入比抖音高这么多？因为快手用户和作者之间是有感情的。”B站董事长陈睿评论道。
2019年底，今日头条CEO朱文佳用“一横一纵”总结了过去几年的演变：“一横”是最丰富的内容流派，“一纵”是“我们希望围绕‘连接人和信息，促进创造力和交流’的使命，打造最好的通用信息平台。” "但是从行业的角度来看，上述坐标系是有限的，所以社区产品悟空问答失败了。
更重要的是，时代背景已经完全不同了。
2019年互联网流量红利彻底扭转，中国互联网月活跃用户（MAU）规模将不再持续增长，2019年第二季度甚至净下降193万。 2016年，王兴预见到了互联网下半场的开始。在他看来，网民的红利已经走到了尽头。
2016年之前，在网民红利的推动下，诞生了很多低端APP。今日头条就是其中之一。 2012年，今日头条上线，立即成为中国互联网内容信息用户数量最多的平台之一。后来，无论你认识车帝还是抖音，都搭上了中国互联网流量红利的末班车。
但这种现象并不容易复制。一方面，用户奖金不再一样。另一方面，它是抖音的一种特殊形式，是一个中心化的算法系统，每个子系统都是其庞大数据的延伸，如广告业务、电商业务、本地生活业务等。拔出来，就像是建筑的基石。
抖音一直想贡献一些基本的社会价值，比如阿里巴巴满足交易需求，腾讯满足社会需求，但对于抖音来说抖音电商，似乎只有精神和时间——消费需求。
投资人黄海在《疯狂的投资圈》第一集《创新在边缘：突破主流》中提到，前端之战是传播渠道和市场。对于边缘市场的创新，一是要有核心用户，二是边界不明显，不会招来大公司的狙击。
从这个定义上，很难说多闪和汽水音乐以及区别于抖音的抖音盒子是非常好的创新。这些产品无法聚集核心用户，更重要的是要面对高度集中的市场和来自微信、腾讯音乐、得舞等大公司的竞争。
微信能顶住拼多多，阿里巴巴顶得住蚂蚁集团这样的巨头。 抖音能否“创造奇迹”，拥有自己的“拼多多”和“蚂蚁集团”？很难说。
2022-10-18 14:01:14
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