抖音联合巨量算数发布《抖音直播2021年度生态报告》

12月24日，抖音联合发布了《抖音直播2021生态报告》（以下简称《报告》）。 、多位主播等。报告显示，科普直播观看人数同比增长283%，传统文化主播收入同比增长101%。

在疫情常态化的背景下，音乐、艺术、传统文化、农业、农村、旅游等领域通过直播不断展现活力。通过抖音直播，用户也见证了神舟十三号载人飞船的成功发射、天文奇观等诸多美景。

传统文化得到复兴，知识得到尊重和认可

传统文化、知识、泛生活、农业、农村等产业构成了抖音直播的丰富主播生态。通过直播，每个个人和机构都能找到自己忠实的“观众”，获得尊重和认可，通过直播赚取收入。

报告显示，2021年，抖音传统文化直播将继续焕发活力，同比增长100万。其中，经典戏曲最为受关注，直播观看时长同比增长278%。用户最喜欢的戏剧类别是黄梅戏、京剧、豫剧、越剧、秦剧。同时，传统文化主播收入同比增长101%。分项看，书画类同比增长339%，曲艺类同比增长232%。

每一份收入的背后，都是观众对传统文化的认可。 抖音京剧主播@凌柯，国家一级演员，第27届中国戏剧梅花奖获得者，目前拥有超过65万粉丝。他认为，在抖音话剧直播、唱段子的直播中，粉丝们通过送礼来表达爱意，这与在剧院观众买票看话剧本质上是一样的。这种以市场为导向的方式，一定会让电视剧传播更加良性。

通过直播，知识壁垒正在被打破，抖音直播逐渐成为人们获取知识的“第二课堂”。报告显示，过去一年，文教直播播放量同比增加270万次。在直播公开课的热门高校中，前三名分别是清华大学、北京大学和北京师范大学。通过抖音直播，人们可以零距离学习知识内容。

据悉抖音直播，抖音于今年9月推出“公开课”直播活动，邀请清华、北大等高校的8位教授带来电影、文学、病毒学、天文学等领域' s公开课，累计浏览量超过100万。 抖音还通过“启航计划”、“豆来新书季”等活动丰富了平台知识的广度和深度。报告显示，2021年科普直播观众人数增长283%，生活知识主播直播收入同比增长280%。

呈现丰富多样的生活场景，打造健康美好的内容生态

通过抖音的直播，人们享受跨年夜、云游、听公共课、看流星雨……音乐、时尚、艺术、传统文化、旅游、美食等直播内容已经成为丰富生活的重要载体。

报告披露，2021年1月至2021年10月，抖音传统手工艺、自然科学、阅读、艺术、健身教学、民间艺术、旅游等领域将继续展现活力。比如，@国家大剧院今年在抖音直播了60场演出，带来了歌剧、歌剧、管弦音乐会、民乐音乐会等精彩演出，总观看量超过700万。

东京奥运会期间，抖音推出了“冠军降临”系列直播，邀请现任和历届奥运冠军、前中国队明星分享夺冠瞬间、幕后故事和体育精神，带动了抖音网友的运动热潮。报告显示，健身打卡已成为最受欢迎的体育直播抖音直播，相关活动吸引了1736万用户在直播间与专业教练一起锻炼。

报告显示，2021年，抖音旅游直播的观看人数将同比增长245%。游历过大江南北的旅游主播，将穿梭于人海、山水间，带网友领略远方的美景。留在家乡的年轻人也用直播的方式记录着美丽乡村的发展。北大荒三农主播@直播家乡打工的日常生活，分享晒粮技巧和机械化作业方法，多角度展现乡村风情。

报告还显示，2021年公益直播观众人数将增长566%。政务、媒体、机构将通过“云守护”、“云审判”、“云”传递爱心和责任主管”等方法。

抖音直播在打造多元美好内容的同时，也在加强平台治理，传递正向社会价值。一年来，抖音Live积极运用各种技术手段和运营措施，营造健康美好的内容环境，开展18项专项治理行动，永久封禁31825个直播账号，查处非法直播房间。

抖音的相关负责人表示，“今年抖音的直播记录了各种美好的场景。每一种生活，每一个精彩的地方，都值得被更多的人看到。我们将结合产品和技术优势，持续构建多元化的内容生态，让更多用户在抖音直播中发现生活之美。”（王磊）